Ahmed Al Kiremli: Hi everyone this is Ahmed Al Kiremli and welcome to Be Efficient Tv. The mission of this web TV show is to boost the efficiency of your business and life through tips and tricks from leading experts. Today I have with me Rand Fishkin, he is the cofounder of Moz and inbound.org. Welcome to the show Rand how are you doing?

Rand Fishkin: Thank you very much for having me I’m well thank you.

Ahmed Al Kiremli: My pleasure so what’s your background before Moz and what are you currently focused on?

Rand Fishkin: Sure actually it turns out that I don’t have much of a background before Moz I dropped out of college in 2001 and basically have been working at the company that eventually became Moz ever since. So Moz is kind of my only professional history, I don’t really have any other jobs in the past. Prior to being in the role that I am now which is essentially I’m a contributor to our product strategy and our marketing a lot of our evangelism I’m also on our Board of Directors and obviously I’m a cofounder but prior to that I was Moz’s CEO and before that even I was an SEO consultant and even before that I did web design and development all of the company that eventually turned into Moz.

Ahmed Al Kiremli: Why did you eventually step down as CEO and contributor what does that mean what exactly did you do?

Rand Fishkin: So individual contributor is just my funny idiosyncratic way of saying I get to do the things that I want to do that I’m good at and I don’t have any people managing responsibilities so there’s basically no one in the organization which reports to me directly with the exception of my executive Nikki and in terms of stepping down as CEO, there were a number of reasons, some of the big ones included I was very deeply unhappy at the time even depressed and didn’t feel confident or capable in leading the organization through a period of change and turmoil I was very disappointed with the product that we had produced up to that point and things of that much much better now and you can see that reflected in our numbers and the quality of the product and all those kinds of things but I was definitely feeling really down about that. I also knew that long-term I did not want to be the CEO of a public company and Moz is on a slow trajectory but on a trajectory to eventually having an IPO on one of the public markets likely the NASDAQ or the New York Stock Exchange so knowing that that was something that wasn’t something I wanted to do long-term or was passionate about it made sense for me to promote our longtime COO and my great friend Sarah Bird to the role of CEO and I think she’s doing a marvelous job in that position and I think she’ll continue to do a great job.

Ahmed Al Kiremli: So is it because you are a bad CEO or it’s less fun when it’s a big company or what is it just like there is a shift in your goals that you want to relax and if you step down, most CEOs when they step down they don’t want to be close to the company and be a contributor or get involved in the decisions so what do you do that?

Rand Fishkin: I definitely took an alternate attack there, I am still very close to a lot of the decision-making process here at my was still very close to the company I certainly have not been relaxing I would say I work as much as I ever did as CEO in this new role just doing different kinds of things and I think the primary reason I don’t know that I was necessarily a bad CEO I think I was not as good a CEO as I could’ve been or should’ve been and I feel some guilt about that. But I think it was more a question of I was not passionate about the things that a bigger company needs from CEOs, those were not the things that inspired me and those are a lot of things about finance and reporting and…

Ahmed Al Kiremli: But you did some of that at the beginning…

Rand Fishkin: I did a lot of that I was responsible for it I did it I think I did an okay job with it I just didn’t love doing it. It wasn’t the kind of thing that got me excited so I really wanted to refocus on the two areas of the company that I care about deeply and that’s the product and engineering world and the marketing. And I think that I can be more effective as a contributor on those things then I could be as a people manager and the builder of process responsible for finance and all that kind of stuff.

Ahmed Al Kiremli: What are the financial problems that your family or you were facing before starting Moz and how did you start Moz?

Rand Fishkin: When I stopped out of college my family is here in the US we would be considered middle-class I guess now there a little bit more than middle-class but my dad was an engineer at Boeing so he worked on planes and my mom ran a small business that was essentially just a small marketing business that made a little bit of money but I think my parents combined income when we were growing up was in the 80s it was in the $30-$40,000 range and maybe in the 90s get a little bit more than that, pretty solidly middle income that my dad was a big saver he save a lot of money so he had a lot when he retired from Boeing which was just a few years ago and in 2001 when I dropped out of college my parents financial situation was fine but my mom had a little bit of debt and her business and unfortunately over the next five years that debt grew tremendously so by 2006 we had almost $500,000 in debt on that business which was really super rough and terrifying to deal with on a day-to-day basis, thankfully we were able to pay it off not entirely but we paid off the credit card companies such that they wrote off the debt so we didn’t know the many more money. That was great to get through that experience but I think it was a pretty rough time.

Ahmed Al Kiremli: What is Moz what are the services that you provide?

Rand Fishkin: Moz is primarily almost exclusively of software company so we make software for professional web marketers to be able to mostly help them with their Seo efforts and a little bit with their content marketing social media marketing in some aspects of outreach and PR and online visibility but very centered around Seo. That’s a personal passion of mine so it’s an area I’m really glad that we can help people with.

Ahmed Al Kiremli: So it’s just like analytics software and brings data from social media replacing let’s say more data than Google analytics, what is it exactly?

Rand Fishkin: So Google analytics would be visitor analytics they show you people who visit your website what those people do on your side where they came from, Moz is really about showing your data from external sources like where you getting your links from, who’s talking about you on the web and what are they saying, how do you compare against your competition, when you see data around your rankings what other competitors are in those ranking positions, we do a crawl your website and show you certain errors and missed opportunities, things that you should be working on all that kind of stuff so it’s a little more prescriptive than just analytics I call it there are a lot of raw analytics data but it’s not the same kind you can get from Google analytics and then there’s a lot of insights and suggestions inside there too.

Ahmed Al Kiremli: So if I’m a Moz Pro member does that mean I should not use any other software in terms of analytics?

Rand Fishkin: Definitely not that, Moz actually has a partnership with Google analytics and we integrate Google’s visitor data inside our platform and we actually recommend lots of other software so depending on who you are and what you’re doing you might think about using something like a minx panel in addition to Moz which will give you detailed customer data around your product usage you might consider an analytics package like a sum all which will collect all together all sorts of things and put together, you might consider another product like a has offers or attune both of which are around mobile analytics data for app developers so there is tons of analytics products that I would recommend out there Moz is certainly not an everything in one it’s really designed to help you with Seo and kind of the channels around Seo, a little bit of social a lot of content that sort of thing.

Ahmed Al Kiremli: You have your own crawl Which is called Mozscape what does that mean?

Rand Fishkin: Moz scape is like us trying to replicate the backend of Google’s web infrastructure essentially we’re trying to crawl the Internet or most of it and show us where all of the links from pages are pointing to, who’s pointing to what what’s more important than what and then we try to build a lot of metrics on top of that to say how trustworthy are these sites how trustworthy are these pages how spammy are these sites, what are some metrics that correlate well with how sites and pages perform in Google’s rankings and that’s what we call domain authority and page authority so that’s kind of our goal with Moz scape to build a web index based on links.

Ahmed Al Kiremli: Do you think that will develop into a search engine?

Rand Fishkin: Probably not in the reason I say probably not is because the search engine does have a lot more technical hurdles to cross other than just the ones we built today but also a search engine that no one uses is particularly valuable and I don’t think we would ever try to compete in the consumer world of getting people to use our search engine instead of Google’s, I really think that our data is designed to help people understand how they perform in Google and how they can improve their performance in Google as well as Yahoo and Bing to the extent that those players have some market shares as well.

Ahmed Al Kiremli: Back to the title of contributor does that mean you don’t want to have pressure all the time and you are the spokesman of the company doing the interviews doing the media having the credibility of like you found of the company regardless of what’s going to happen because it’s kind of double thing that you are kind of representing the company but again you are not responsible fully of the performance of the company.

Rand Fishkin: It’s funny that you say that I actually haven’t completely divorced myself from responsibility for the performance of the company.

Ahmed Al Kiremli: What is going on inside you when you see something wrong when you see something you don’t like, what is going on inside you?

Rand Fishkin: I mean I still get insanely frustrated, Moz is very much still my baby and even though Sarah and I will occasionally disagree I think ninety-nine times out of 100 when something is wrong or something is broken I don’t feel it’s any less of my responsibility to try to go help that happen, what is the case is that I don’t have the way that my involvement works, it’s no longer I have people reporting to me who have people reporting to them who are directly responsible for this and I sort of grade their performance and I work with them to improve it and those kinds of things it’s really more that I try to chip in or I can be helpful I try to identify problems and point them out to people identify opportunities and solutions and then I let people run on their own and it’s also the case that I would say that I do certainly do a lot of external evangelism to your point but I certainly still have a lot of pressure on me both internally and externally because while I may not be the CEO of Moz I think most of the world who knows Moz still thinks that if Rand is doing well Moz is going to do well and if Moz is doing poorly than Rand is going to do poorly.

Ahmed Al Kiremli: Even the number of interviews that you do comparing with the CEO… You can’t just call the CEO and tell her that change this or like they consult you and these things or like you just see the things happen and then you give your opinion? Are you just a consultant?

Rand Fishkin: I’m a little bit more of a consultant presents but a permanent consulting presents I’m more like a like an investor from a Board of Directors perspective and more like a what I would say is a trusted voice inside the company but a trusted voice not a manager.

Ahmed Al Kiremli: You are not salaried you’re just a partner?

Rand Fishkin: I am salaried as well yes I have a very nice salary from Moz in fact I thought it was very kind that when I step down from the CEO role the board decided that they didn’t want to change my salary so I still have a very nice salary.

Ahmed Al Kiremli: With no pressure or less pressure. And how much do you own of the company?

Rand Fishkin: My wife and I together own just about 24% of it.

Ahmed Al Kiremli: How did you raise capital for the company from 1.1 million in 2007 up to 18 million in 2012 and is there another plan now the next step is IPL what is the next up?

Rand Fishkin: In 2007 we raise 1.1 million from a couple investors but that process was actually the opposite of most venture capital processes, Michelle Goldberg and Kelly Smith actually pitched me they sat down and took me out to lunch a lot of times, Rand we think you can build something special would love to fund this and they convinced me to take money which is really weird but doesn’t usually happen. In our subsequent rounds we tried to raise money a few more times in 2009 2010 2011 and we actually failed at that but in 2012 I started talking to some investors early in the year and one of the people I reached out to hoping to get introductions to investors will actually Brad Feldt, for some reason I thought the foundry only did early-stage deals so I figured they were the match for us because we were trying to raise between twenty and 25 million at that point and Brad it turned out once we get on the call he said I can introduce you to some great people but let me tell you why should take money for me instead which again was one of those just really positive moments and I think it was a week after that phone call that it was only five or six days after that phone call we basically had a handshake deal on the agreement so it was just a wonderful process with the foundry I love those guys, Brad is a tremendous investor and has become a great friend also. And I would say for the future Moz is at some point in the long-term looking to do a public offering I would guess that will be in the next three years but it will be in the next five or six years and to do that I think Sarah is pretty passionate about trying to raise one more round of funding mostly to support some growth efforts and to give her some capital to be flexible and potentially try some acquisitions we did have some nice success with a few of our acquisitions.

Ahmed Al Kiremli: But you are like in the positive in terms of profits, why do you do that is the point to increase the value of the company and maybe dilute more from give the investors back some more money?

Rand Fishkin: Probably not we probably wouldn’t do around where investors take money off the table I think that would be unlikely but we would do around for primarily the reason that we can accelerate the growth rate and we can do things before our competitors can do them or before the market tolerates them from a financial standpoint and we can kind of grow ahead of our budget so we’re on the cusp of profitability I think we are cash flow positive but still losing a little bit of money from an accounting perspective but pretty close to break even but that being said there’s a lot of things that we wish we could invest and I think in particular that Sarah wishes she could invest in that we can do so there’s some small start up out there that we really like rethink their supercool maybe it costs us to million dollars to acquire that company and bring the team and board we don’t really have that $2 million to go spend right now. We could but it would be very very risky if we put another thirty or $40 million in the bank then we can do that. Then we can make those investments, another really big one is we would like to grow our web index in our data substantially that requires a big investment of servers and we’ve made a few of those big investments would like to make even more before we have the income to support it because we think that the market will reward us if we can make those investments so I’d love to go spend six or $7 million next year on new hardware, that would be pretty risky at our current cash situation so those of the reasons we would raise money.

Ahmed Al Kiremli: So content creation versus Seo is it like 80/20 % relation focus or how do you put it?

Rand Fishkin: Well you can do Seo without content, there is no ability to rank unless you actually have content to back up those rankings however that being said what I would say is that there’s a lot of folks who invest in content creation that are not thinking strategically or even tactically about Seo when they do it and I think that’s a missed opportunity a lot of the time. If you are investing in content creation what I would urge marketers and small businesses and start of all kinds to do is to think about think very carefully about who am I trying to reach with this content and why am I trying to reach them, is this content made for early stages of my final am I just trying to build brand awareness in my trying to make people aware of my product and my company, trying to get people to convert and depending on those you probably have different sources of traffic that you’re trying to send to them and search engines are almost always in that equation no matter where in the funnel we’re talking about. So I really urge people to mix their content creation strategy with Seo to have a deep understanding of Seo to understand what works and what doesn’t and what factors go into that and apply that to your content because otherwise you’re missing out on a huge opportunity to drive traffic.

Ahmed Al Kiremli: But the problem of Seo always like there is a change always like even when you hire a different company each company has a different strategy so you don’t really know you have to test like for my website currently I’m working with more than two or three companies to test each one what will do and then measure the results so if someone starts a blog today and ran it for two years, a blog on a daily basis another one is doing the same blog or something similar but with Seo, how long will it take the one who is just doing nothing to have some of the pages or the blog posts ranked on the first page of Google comparing with the other one who is doing Seo, how much is the period of time?

Rand Fishkin: That’s actually a funny question because it’s possible that without doing Seo you could rank better than the person who is doing Seo depending on how you’re doing and what you’re doing and the reason that exists is because some bloggers inherently are really good at describing their content in the same way that the search engines are and it gains a lot of influence and amplification lots of links lots of social shares lots of on-site engagement lots of people talking about them and that’s what the engines care deeply about so sometimes you have those unintentional success stories from the blogosphere in particular but that being said if you are doing Seo and you’re doing really smart strategic Seo then part of that SCO should be all of those good things how do we get amplification how do we create content that people want to share, how do we get the press interested how do we make ourselves and links how do we choose the right keyword targets and title our blog posts in a way that is going to try and search traffic but also be very compelling for people who might share it in other places and doesn’t sound spammy or manipulative so if you combine up those things I think you are going to beat anyone who is doing content creation but not Seo.

Ahmed Al Kiremli: So let’s start with home page Seo what to do in terms of headings and links how many links should it be, some people say that if you put so many links that will reduce the juice of the Seo work, meta-tags tell us more about all of these details what should we do on the homepage?

Rand Fishkin: So actually there’s a blog post that I would urge you and your readers to go check out and that’s called, it’s basically my illustrated guide to on page acquisition and I go through a very detailed think all through these elements and there’s lots of them that used to be true that no longer are so you bring up for example the dilution of link juice or link equity through having too many links on your site and back in the days when page rank was the primary scoring system that Google used, the old-school original 1998 page rank yeah that stuff actually mattered but ten years later which is now six years ago it didn’t matter almost at all and today it’s virtually completely useless the way I think about links on the page or how long should a page be or how many images should I use how much of my video be is what’s right for the user, what’s right for your audience did they want really long videos to they want lots of images are only a few do they want lots of links to external content or do they only want a couple what’s going to be most helpful for them because the best thing that you can do for your Seo is really about improving your engagement and your ability to earn amplification. So it’s become much less about the technical well I put this keyword in my meta-keyword site the engines don’t even use meta-keyword tags anymore or I position this term at the front of my title tag instead of as the third word in the title tag, that stuff really doesn’t compare to the value that you’re getting from hey I increase the engagement so that people are now spending on average 2 ½ minutes instead of two minutes on my page and people are now sharing it at a rate of one in 1000 instead of one in 10,000 people sharing it, those things will have huge impact on your Seo compared to kind of the little nitty-gritty of where to place a keyword or how long to make content.

Ahmed Al Kiremli: Like just one point regarding that, the links like on interviews and be efficient, we have a section where we are putting maybe ten links of the websites of the guests plus the social media, some Seo experts advise to keep it some experts said no so now the point is it helping the users to have a better experience than keep it.

Rand Fishkin: Perfectly nailed it right so the value from an Seo perspective and Google is looking at a page or being or Yahoo whatever they are going to analyze and they are going to say hey is this helpful to users and they are going to look at a lot of other things, off-site signals, external things they will probably look directly at your Google analytics and say how long do people spend on this page but that’s a great leading indicator of all the things the engines do look at so as you improve that you’re going to improve your Seo so I would urge you to think like a should we link to every one of Rand Fishkin’s social profiles well maybe not but let’s link to the three where he is most active, should we link to every site on the web he’s ever contributed on? That probably doesn’t help anybody but let’s link to the two or three where people are really going to find value from it, that’s was going to help you the most because that’s what’s going to help your users the most.

Ahmed Al Kiremli: How about the meta-tags what do you use like should we use Yost or certain plug-ins to do the meta-tags, how to deal with that? I like the Yost plug-in for WordPress I think it can lead you in the right direction to get some of that those last few details of Seo right so I’m a fan, I would say that if you well one of the problems I’ve seen as many bloggers many websites that use WordPress install that and then they don’t pay any attention to it and think because I’ve installed that I’m now doing good Seo but that’s not true at all, you have to go do the work that the plug-in is suggesting so if you are running a title tag and you can see hey this is a word I want to target well you should make sure that the pages really are on that topic in the meta-description has a compelling description of not just the page content but also why it’s applicable to a searcher who is just search for that phrase. The same thing is true in your title the same thing is true all across the board, I think my life just went out…

Ahmed Al Kiremli: No problem how about the slug and URL how to do it do you put the title of the post copy paste how long should it be?

Rand Fishkin: I like URLs that are of a readable length so basically I think it’s fine to use the title as the slug but what I really want to see is number one can you try to get the keyword in there if you can’t that’s okay but I would suggest try to get the keyword in there and the second thing in there is try to make the URL legible so when someone sees it in the search result they go aha! I know exactly what that’s about. Yes that matches against the title and the description and what I’m trying to accomplish, you’re really trying to create that information sent so that when a visitor when a searcher types and their keyword and they see your result they go yes that’s the one I most want to click. I think about it more as an ad for clicking on your page than for anything else.

Ahmed Al Kiremli: How about tags and categories like how to use it, shall we display the tags live on the site put it in the back end, shall we have lots of categories and tags in the backend, was strategy to use?

Rand Fishkin: Most of the time I personally prefer categories over tags but I think reasonable people can disagree, again it really goes back to what’s valuable for your user so when people are visiting your site are they going to want content via tags are they going to want it via categories or subcategories how do they find the navigation to be most useful and that’s why target with your stuff so depending on how broader topics are and how your organizing things and how much content you have you might consider one the other both but it’s not a huge deal for Seo specifically as much as it is for Seo indirectly through user engagement and user happiness on the site.

Ahmed Al Kiremli: And how about if the category is like directing like each post is within let’s say six categories that will not affect the Seo if it’s helping if it’s under those…

Rand Fishkin: If that’s accurate if that’s really where people should find no problem at all I think when people start to get spammy and they try to put every post in every category so it maximizes the link exposure you are playing the old page ranking game from the late 90s early 2000 and that’s not going to work at all and you’re diluting people’s ability to find good content when they do click on the categories, that’s going to harm your Seo more than it will help.

Ahmed Al Kiremli:, The headings like headings one, two, three should we use it in each post or how to use that and what else in terms of homepage do we have to do other than the things that we spoke about?

Rand Fishkin: Yeah for the detailed level like this tag that tag I might check out that post on illustrated guide to page acquisition but for the heading in particular I like VH1 tag or the heading tag you can use H2 or age 3 if for some reason your WordPress install is using some different CSS classes that’s fine but for that having the one that appears at the top I try to make that match the title tag of the page and what the surgery just clicked on because you don’t want them to click on something and get to the page and the headline is different from the title element they just clicked, that creates a dissonance that’s going to make a lot of people click the back button and you really don’t want that, one of the big things that will positively impact your Seo is when people click from the search results on to your page if they stay on that page and they have a positive experience there and they browse across the rest of your website that tells Google this was a great answer to that query. If they click the back button and they choose another result that tells Google you didn’t answer the query so almost everything you going to do on the page with your content you tags or headlines your titles is all about serving that searcher and making sure they’re going to be happy so they don’t choose back into somebody else.

Ahmed Al Kiremli: How about the comment system like some people use social media they look into Facebook others use discuss or other plug-ins for the comment system, what do you like what do you not like?

Rand Fishkin: I’m biased to discuss, I think they’ve done a really strong solid job unless you have an audience that is very engaged on one of the social channels so if you know for example hey a lot of my readers are using Google plus and I see application of my blog through Google plus a good example of that is a lot of people in the photography world are very heavily on Google plus so there’s a lot of photo blogs with a bias Google plus comments I think that’s actually very smart same story with Facebook if you know that your audience is hugely into Facebook, a lot of mom and dad, parental blogs are like this, their audience is heavily on Facebook that’s where the sharing happens I think using Facebook’s commenting system for those blogs can make great sense too. It’s about choosing which matches your audience best.

Ahmed Al Kiremli: Let’s jump into the keyword search like how should we do the keyword search should we use general terms or keywords for each blog post that we do, which tools do you use to choose those keywords?

Rand Fishkin: So I like every quarter every six months or even every year depending on how often you’re doing it going through and doing a big keyword research process saying here’s all the terms it raises that I really wish could be at the top of Google for creating that list, using ad words using search suggest or a tool like keyword tool.io to broaden out that list, doing some research and other sites what are people searching for on YouTube what kinds of content is being created around this topic by using a tool like buzz sumo and then aggregating all of that together and Google Docs or itself saying here’s my big list, which one do I want to write about this year? What I would do is I really like saying hey I’m going to pick twenty or thirty or forty of these keywords that are really important and I’m going to truly target them and the rest of this list is going to be nice to have, it’s going to be hey if I’m passionate about this topic if I feel there’s something really unique and new to say great all right a lot of if not I’m going to let my own creativity and imagination drive my titles drive my content because I think a lot of bloggers get very limited when they think only in terms of Seo keywords and they lose out on the potential of driving a bigger audience through content that’s really exciting and unique and doesn’t necessarily targeted keyword. I think it’s smart to half like hey these are the keywords are really chasing these are the ones that are nice to have but I’m not going to let this keyword universe limit what I can write about, I’m going to be as creative and imaginative and I’m going to work to the passions of my audience.

Ahmed Al Kiremli: Longtail short keywords matter more or rank faster which one do you like more to start with?

Rand Fishkin: All that passionate stuff that you write about is going to be in the longtail it’s invisible you don’t really see how much the keyword volume is but it can work tremendously well and usually the competition is a lot lighter so rankings are much easier they just don’t send as much traffic per term and often times you can get a lot of links inventions and engagement and amplification all of which can help your entire website because of those positive signals that these posts are earning. In terms of the head of the demand curve, that’s where competition gets really heavy, I love being able to bring for those terms but I think it’s folly to think hey I’m going to target keyword XYZ really hard really challenging to get to and if that post doesn’t succeed and it doesn’t break for it well I failed and going to give up I’m going to move onto the next thing.

Rand Fishkin: I think it can be really smart actually to say I know it’s going to be hard to target this keyword and I’m willing to invest multiple posts, try to produce something on a regular basis that’s targeting that, see what sticks see what resonates with people it’s okay to have multiple pieces of content target a missing keyword or keyword phrase so long as there’s individual unique value from this posts and those are real posts that are going to resonate with people.

Ahmed Al Kiremli: So now we’re talking about producing more relevant content regarding specific keywords how about off page like what should we do where to put a listing, local listings, other stuff what should we do in terms of off page?

Rand Fishkin: I like I do think there’s a few places where you can go out and sort of build or acquire links directly so I think it’s great to go after blog rolls think it’s fine to go after local or industry niche sorts of resource pages I think it’s dangerous to chase link directories, most directories are going to get you into more trouble than they will help you and there’s a huge amount of risk around link spamming Google these days the same is true for any sort of manipulative system so a blog carnival a private blog network, anything where you buy links on Fiver to get listed in all these places, submit yourself to 500 directories and search engines, that type of stuff is super dangerous. It used to be the case that Google would just ignore those things but nowadays they will penalize you actively penalize you maybe even been your site from Google for engaging in this kind of liking practices so I would shy away from them. What I do think works really well in terms of off-site and earning links is getting exposure to the right kinds of people who might link to you. And a lot of times that means social media Twitter Facebook LinkedIn Google plus Pinterest maybe Instagram what have you and a lot of times it also means reaching out over email to expose your content to the right people if you know that hey this writer at this particular website often talks about this kind of thing I got what I think is a great piece of content on it I want to share it with them maybe they want to it maybe they won’t maybe the shared on Twitter maybe they won’t I don’t care I just want them to see it, send them an email, build a relationship, starting a relationship on the web or in person. I’m is a great way to eventually get the links in the signals that you need to rank well.

Ahmed Al Kiremli: How about like some Seo companies doing kind of a blog post but they are not as quality high-quality as the blog posts that you publish on the main site and they put it on certain sites out there with the link direct to your website?

Rand Fishkin: That’s dangerous territory, there’s a few times there are cases where a guest post will occasionally make sense someone from a blog you really admire and respect invites you to take a post that you created and published it on their site and a link back to your, that makes sense that audience is someone who would like this posted a link back call or they invite you to write something for their site, awesome but if it’s one of those things where it’s like hey here’s a guest blog directory or here’s an article posting service or I’m an Seo guy and then kind of shady I’m going to go out and get you fifty links by putting your post on fifty different sites that I know will take any old crap that you give them, that’s no barrier to entry and that stuff occasionally works for a short period of time for a few weeks or a few months but then you get penalized to get there and I may have to rebuild your blog from scratch or disavow your links and that shady Seo person who did it for you there just can go on to the next client, they don’t owe you anything they can just walk away but you are stuck with the pain and heartache of having those links hurting you.

Ahmed Al Kiremli: So how to rank a specific keyword like most Seo companies when you work with them they put a list of certain keywords and they start doing some of these off page strategies and sometimes they link them indirectly like four times or five times between different sites then to your site to try to trick Google I don’t know. How can you really rank quickly for certain keywords is it only based on what you post on your site internally in terms of your content homepage?

Rand Fishkin: So really if you are trying to rank very quickly and you don’t care about ranking for very long then go ahead engage in that manipulative staff, I don’t work in that world but black hat Seo folks specialize in that stuff, ranking quickly but for only a few days or a few weeks before a penalty hits on the site never ranks again. If you are trying to rank in the long term what you need to do is build a website and a brand that Google is going to love and Google is only going to love things that people love. Specifically people who influence what gets shared and talked about and written about on the web so your job really becomes doing PR and brand amplification for your site and earning the credibility across the industry niche space and many other adjacent industries and wishes and once you have that once you have a website that’s a real brand, that people know and love in return to that has lots of good links the gets lots of shares they gets lots of mentions, ranking gets easier and easier and easier because everything you publish people start reading and sharing even before you done any work. As soon as you hit the publish button people are coming in checking it out they follow you on twitter they check out your Facebook feed the subscribed to your RSS they look at what you published on LinkedIn, they direct navigate to your site to see what you’ve written, that’s awesome. That gives you the power to be able to rank for almost anything just by hitting the publish button. The problem is it takes a long time to build that up.

Ahmed Al Kiremli: How long?

Rand Fishkin: And if you aren’t willing to put in network then your only way to rank quickly is to do manipulative stuff that is going to hurt your site or fail or only last a few weeks.

Ahmed Al Kiremli: How long does it take a long as a long time?

Rand Fishkin: I’ve seen people do it in as little as a year or two but for the vast majority of folks were talking about a 2 to 5 year commitment to build up a site where you really have that brand strength and power. This is not an overnight process but it is a competitive advantage.

Ahmed Al Kiremli: If there is a very good blog with daily or every two or three days a blog post very high quality what is the traffic per month, the healthy traffic per month that you would expect to that over one year or two years?

Rand Fishkin: It totally depends on the topic if you are in a space that’s really hot say you’re writing about travel which is a hot space lots of people searching for lots of people checking it out, you can expect in your first year you might be able to do a quarter million or a half 1 million visits and years later 1 million or 2 million visits but if you’re writing about plumbing in Western Virginia 1000 2000 or 3000 you be lucky because you talking about a very local area a small nation a lot of people pay attention to it so it totally depends on your area of focus and I wouldn’t try to compare yourself against the big blogs out there that are hugely successful, I try to compare yourself against the sites that are in your space that specifically are talking about the same things you are.

Ahmed Al Kiremli: Which social media platform is the most important to Google, is a Google plus or Facebook or twitter or Pinterest?

Rand Fishkin: If you’re talking about directly important to Google in terms of will it help you is most likely to help you rankings it’s probably Google plus, if you’re talking about broadest reach that can expose your content of most people that still Facebook in most areas and occasionally it’s twitter and very rarely for some professional niche its LinkedIn. If you are planning to only be able to invest in say one or two maybe three social networks I would usually think about Facebook and Google plus and then I would think about where else is my audience are they on Pinterest or LinkedIn or twitter and then I would go after that third one.

Ahmed Al Kiremli: How about if I have ten pages and then using hot suite or buffer to publish the same content at different times using the software’s is that like is it okay to do that or does it have to be different content for each page, what do you think?

Rand Fishkin: I think it can be okay I would just make sure it’s very dependent on are you being empathetic to your followers, if your followers are like hey I’m on Pinterest and I basically want to see the same immature the same tax but someone on Facebook wants to see and that’s pretty much the same thing someone on twitter or Google plus wants to see and you could post all fiber those in whatever times you want with the same content that’s fine. However if you know a lot of people are on Facebook the same once you have on Pinterest you should change it up a little and go ahead and do that it’s really about what’s right with sympathetic for your users how much crossover you have, which networks what timing, there’s some consideration there.

Ahmed Al Kiremli: Is there any platform or software for distribution like distributing content that you can recommend?

Rand Fishkin: I like the ones that you’ve talked about, I’m a fan of buffer in particular and I know plenty of folk really like hot suite.

Ahmed Al Kiremli: I’m asking you in terms of your content on the blog not the social media platforms for distribution.

Rand Fishkin: There are some paid content what I call content remarketing platforms places that you can go, tabula, out brain, the Google ad network, Facebook, places you can promote and push your content to reach more folks by paying and I think that’s just fine again I would go and look at those services those websites, where they delivering content who is their audience, is a great geographically is a right topic wise is the cost structure working for you and then I test, you might say hey I’m going to have $100 budget on each of these networks and then I’m going to test how far and wide I can reach on tabula versus out brain versus Zemanta versus the Google ad network versus retargeting platforms maybe I’m going to use one of those and I’m going to try Facebook social ads in some twitter ads, awesome. Go do it. Now take the data you get back and say how many people did I reach, how many of them were the right people for me how far did it go how much did it cost me which one of my going to keep investing in based on the data?

Ahmed Al Kiremli: What to do to speed up a WordPress site because it matters in terms of Seo like which hosting to use is it like WP engine is the best or like some people still have speedy websites on Go Daddy or blue host what do you think?

Rand Fishkin: I would say that’s actually an area where I don’t have a ton of expertise because I haven’t done a lot of speed testing across hosts, I have been very impressed by WP engine I think they’re great they are a little expensive but the quality is extremely high the speed is extremely fast, Heather Berner is the CEO there and very impressed with her I like them a lot.

Ahmed Al Kiremli: Best Seo plug-ins?

Rand Fishkin: Best Seo plug-ins…

Ahmed Al Kiremli: For WordPress.

Rand Fishkin: We talked about Yost I like that a lot, I also I’ve been kind of impressed with I’m not sure it’s public yet but Full Contact has done something quite cool I might check those guys out, I like some of the plug-ins from Zemanta in terms of being able to recommend other content and be able to recommend your own content in the footer and build a network of course that’s pretty cool, trying to think of other ones that I might check out… I think those might be the few for right now, there probably are a couple others but I haven’t deeply enough research to in the last few months to give you a few but I will check some out.

Ahmed Al Kiremli: Is having a footer on your site or sidebars very important for Seo or not?

Rand Fishkin: It’s not very important for Seo I think it can be very important for web standards people are accustomed to be able to scroll to the bottom of the page to see your contact info or get to your most important pages from there to see her social accounts get your address or phone number so I like having a footer I think it helps to make it clear whether the page ends and to provide that information but I wouldn’t worry about too much from an Seo perspective in fact I would recommend against shoving bunch of links for Seo into your footer I’ve actually seen that penalize people’s websites pretty directly.

Ahmed Al Kiremli: Is the transcription will it at a great value let’s say if you transcribe your videos in terms of Seo or not?

Rand Fishkin: I have seen very positive effects and not just for Seo but also for user engagement and here’s the reason why, you and I were chatting about Seo plug-ins or about content remarketing networks and somebody might say hey I wonder if when Ahmed and Rand were chatting they talked at all about you know Zemanta, there you go you can do a quick search find it right in the copy you can see where it was in the conversation you confess for to that point in the video view really want to watch it is just a great service to users and it does help the engines also know what you’ve written about so if someone searches for podcast plus Moz plus Zemanta they can find this podcast specifically if it’s only in the video it may be harder for them to know so you can improve your longtail traffic.

Ahmed Al Kiremli: How about if I have two languages on my site or three languages how should I do the meta-tags for the same post and other details?

Rand Fishkin: I think you do have options right in Google to basically set some folders or some domains as different languages on a website through Google Webmaster tools that certainly one way to go and you can also do different versions in the subfolder structure so you basically say this is Moz.com/EN which is English/blog post and here is Moz.com/BG which is Bulgarian and then here’s the blog post and Bulgarian and I’m going to link between the two of them to say that, you can specify if you’d like you can specify language in the headers it’s not absolutely essential but I think it can be friendly for crawlers and engines.

Ahmed Al Kiremli: Any Seo companies that you recommend expensive or affordable like three here, three here, two here, two here, or people to work like membership sites in terms of Seo?

Rand Fishkin: If you search for recommended Seo’s or recommended Seo lists Moz is the top result for that and I’ve got a big list of companies that we recommend so you can check that are run on the web.

Ahmed Al Kiremli: What is inbound.org?

Rand Fishkin: Inbound.org is a project that Darna Shaw and myself created, hotspot now owns it and they sort of run it but I still participate in there and help out and the idea is people submit great content from around the world of inbound marketing stuff that marketers can deeply about you know statistics and blog posts and new reports and news and then there’s good discussion around this topics as well so it’s a good place to go if you want to keep up-to-date on what the industry is thinking about.

Ahmed Al Kiremli: What is your strategy to create content efficiently?

Rand Fishkin: For me it really starts with saying I’m going to limit the quantity of content that I create and focus really and quality and in addition to that I try to limit myself to saying I only want to cover areas of content where I think no one else has done a great job or no one else has talked about in the same way I have which is different from what a lot of other content marketers will do. The other thing that’s been a great tactic for me is to write about things online were I’ve had great off-line conversations as a catalyst for those. I really pride myself on saying hey if the conversation resonates in person if someone’s eyes light up they get really into it that’s probably a great topic for a post and if you start talking about something and they think it sounds boring or they don’t care then it probably is a crappy topic for a post. So that’s what helped me keep efficient.

Ahmed Al Kiremli: Share with us some of the tools or software that you use that makes you really efficient, more efficient.

Rand Fishkin: Sure, I’m passionate about two tools for the social Web, one of them is follow or walk which is now a Moz tool, I use that a lot for searching bios for analyzing my account for looking at other people’s accounts and seeing who they follow or what they care about and the other tool that I totally love right now is Buzz sumo which lets the research content that has gone hot on the social web, what types of content people care about what worked and what hasn’t. Who’s shared content, those are both great and I’m actually a big fan of Twitter’s new analytics platform so analytics.twitter.com you can see all this data about how your tweets are performed I check that are pretty frequently and another one that I used to keep up-to-date on what’s being talked about in certain industries is fresh Web Explorer it gives me alerts about whether someone’s link to this I mentioned that and a good competitor to that is mention.net for those who are interested it will show you links but it will show you mentions kind of a better version of Google alerts.

Ahmed Al Kiremli: Does your daily life and work routine look like?

Rand Fishkin: Madness. I travel a ton so when I am in Seattle I’m usually, I usually wake up pretty late and they go to bed very very late so I wake up between 9 and 10 AM and go to bed between 2 and 3 AM and I’m pretty active with meetings all throughout the middle of the day and then I usually walk to work and walk home have dinner with my wife and then I’m usually blogging and answering email and building presentations and doing my work work between about 10 PM and 2 AM.

Ahmed Al Kiremli: Any hobbies?

Rand Fishkin: Yeah I really enjoy traveling I love spending time with Geraldine my wife and just going and investigating new places. I love I actually love seeing animals so if we go on a trip somewhere we can like, we were in South Africa recently and we did a little bit of whale watching, got to see some rhinos and all sorts of other cool animals so that’s a big happy for me.

Ahmed Al Kiremli: Who are your top three mentors?

Rand Fishkin: Let’s see, over the years it’s kind of change but I would say hard investors have been big mentors to me so Michelle Goldberg from ignition and Brad Feldt from foundry and then another big one for me has been Darna Shaw from hotspot he and I chat and get together and build up a real friendship and it’s been very cool to see hotspot go public and hopefully Moz to try to do that too, some day.

Ahmed Al Kiremli: Top three apps that you use on your smartphone?

Rand Fishkin: Let’s see, I started using Instagram I was a hold out on that social network and then now figuring it out trying to learn it because it’s so hard with the kids these days, I do use the Twitter app very heavily on my smart phone and what else do I use… Standard stuff Gmail, maps, I don’t use Facebook very much I use the Google plus app, I actually think trip advisor has done a great job making their app a lot better in the last few years I’ve been using that, especially overseas at home I use yelp, overseas trip advisor has much better coverage.

Ahmed Al Kiremli: Top three favorite books?

Rand Fishkin: That’s too hard no way man. Let’s see, I love Catch-22 by Joseph Heller I think that’s actually one of my favorites, I really like Sherman Alexi who is a Seattle Northwest area he writes great stuff, Native American… And the third one gosh there’s a great book called the billionaire who wasn’t and I really enjoyed that it’s a business book more biographical but I like that one…

Ahmed Al Kiremli: Top three people you’re inspired by?

Rand Fishkin: Very inspired by Bill Gates, I think what he’s done since leaving Microsoft has been pretty remarkable. Let’s see… I’m actually really inspired by Moz’s CEO Sarah Burch, her ability to do with complexity and hard things is amazing to me and I love seeing her do her work. I think maybe the third one out there I was recently in South Africa I mentioned and Nelson Mandela I think is an example one of the only people in the political world that I’ve ever been really impressed by I think it’s sad that the world lost him last year but it’s remarkable to see what his legacy is.

Ahmed Al Kiremli: Top three movies?

Rand Fishkin: I think this has to be our last question because I’ve got a run but top three movies… I actually had a lot of fun watching the Lord of the rings movies that came out a few years ago those are great, I enjoy those a lot, maybe for the other two they’re not my favorite movies of all time but recent ones that I thought were pretty good I really liked a movie called Frank and robot kind of cool quirky film and a fun one and what else… Maybe my favorite movie of all time is probably the Royal Tenenbaums by Wes Anderson.

Ahmed Al Kiremli: Last question what are the things that make you really happy?

Rand Fishkin: Really happy… My wife Geraldine makes me incredibly happy, helping people I love helping people I love helping people and then seeing them take off and do great things without my help, that’s really inspiring. And then I think it also makes me I love being in nature when I can getting away from cities seeing animals in the wild, that makes me deeply happy to.

Ahmed Al Kiremli: Thank you so much Rand for this very deep technical detailed really appreciate it.

Rand Fishkin: My pleasure. It was a great talk Ahmed I’m looking forward to getting it posted.

Ahmed Al Kiremli: Thank you, thanks everyone, be efficient and stay efficient and see you soon with another leading expert.

Word count: 10339

أحمد القرملي : مرحباً جميعاً معكم أحمد القرملي ومرحباً بكم في البرنامج التلفزيوني “كن كفوءاً ” إن الهدف من هذا العرض التلفزيوني هو رفع كفاءتكم على الصعيد العملي والشخصي من خلال نصائح وإرشادات من كبار الخبراء وضيفي اليوم راند فيشكين مؤسس شركة موز وموقع inbound.org مرحباً بك في برنامجنا راند كيف حالك؟

 

راند فيشكين : شكراً جزيلاً لك على أستضافتي إنني أشكرك على هذا

 

أحمد القرملي : هذا من دواعي سروري إذاً ما كانت بداياتك قبل أن تؤسس شركة موز وعلى ماذا تركز بالوقت الحالي؟

 

راند فيشكين : بالتأكيد كما تعرف لم يكن لدي أية أعمال تذكر قبل شركة موز لقد تخرجت من الكلية في عام 2001 وعملت بشكل أساسي في شركة التي أصبحت في نهاية المطاف شركة موز منذ ذلك الحين فلقد كانت موز هي تاريخي المهني الوحيد فلم أكن أمارس أي عمل آخر في الماضي قبل أن أمارس هذا الدور ولقد اصبح عملي الأساسي في هذا الوقت المساهمة في استراتيجية منتجاتنا وفي تسويق الكثير من تبشيراتنا الإنجيلية وإنني أيضاً أحد أعضاء مجلس الإدارة وبالتأكيد إنني وكيل المؤسسين لكن قبل هذا لقد كنت الرئيس التنفيذي وقبل ذلك لقد كنت مستشار السيو وحتى قبل هذا لقد كنت المصمم الشبكي ومطور الشركة التي أصبحت في نهاية المطاف شركة موز

 

أحمد القرملي : لماذ استقلت في اﻷونة الأخيرة من منصبك كمدير تنفيذي وكمساهم وماذا يعنيه هذا ما الذي تقوم به بالضبط؟

 

راند فيشكين : المساهمة الفردية هي أحد أعمالي الممتعة وطريقتي المنهجية لأقول إنني سأقوم بالأشياء التي أريد أن أقوم بها والتي أنا جيد بها وليس لدينا أي شخص يدير مسؤولياتنا فليس هناك أي شخص أساسي في هذه المنظمة يقوم بتقديم التقارير لي بشكل مباشر باستثناء المدير التنفيذي نيكي الذي يحضر نفسه ليكون المدير التنفيذي وهناك عدد من الأسباب لذلك بعضها أسباب كبيرة وتتضمن أنني لست سعيد في أعماقي في هذا الوقت حتى أنني أشعر بالاكتئاب وبالإحباط ولا أشعر بالثقة بالنفس أو أنني قادر على إدارة أعمال المنظمة خلال هذه من الفترة من التغيير والاضطراب فإنني أشعر بخيبة أمل من منتجنا الذي قد أنتجناه في هذا الوقت والأشياء قد أصبحت أفضل بكثير جداً في هذه الأيام ويمكنك أن ترى انعكاس هذا على أرقامنا ونوعية منتجنا وكل هذه الأشياء لكنني أشعر بالأسف حقاً بهذا الخصوص وأعلم أيضاً أنه على المدى الطويل أنني لا أريد أن أكون المدير التنفيذي لشركة مساهمة عامة وشركة موز تتجه بهذا الاتجاه لكن ببطء وهذا الاتجاه بنهاية المطاف سوف يتم الاكتتاب العام الأولي عليها في واحدة من الأسواق العامة ومن المرجح أن يكون في ناسداك أو في بورصة نيويورك فأن تعرف أن هذا الشيء هو ليس بالشيء الذي تريد أن تعمل به طوال حياتك أو أنه الشيء الذي تتحمس له والذي له معنى بالنسبة لك من أجل الترويج على المدى الطويل لرئيسة العمليات التنفيذية صديقتي المفضلة سارة بريد التي تشغيل منصب الرئيس التنفيذي وأعتقد أنها تبلي بلاء حسن بهذا المنصب وأعتقد أنها ستستمر بعملها الرائع

 

أحمد القرملي : إذاً هل هذا بسبب أنك رئيس تنفيذي سيء أو أن هذا العمل ليس فيه الكثير من المرح عندما تكون الشركة كبيرة أو ما هو السبب هل هناك أي تغيير في أهدافك التي تريد تحقيقها وإذا أردت التنحي فإن معظم المديريين التنفيذيين عندما يتنحون لا يرغبون أن يبقوا قريبين من شركاتهم وأن يبقوا مساهمين فيها أو أن يشاركوا في القرارات فلماذا قمت بهذا؟

 

راند فيشكين : بالتأكيد لقد قمت بهجوم مضاد هناك لقد بقيت قريب جداً من عملية اتخاذ القرارات هنا وبقيت قريب جدا ًمن شركتي وبالتأكيد لم أقوم بالاسترخاء أود القول أنني أعمل بنفس القدر الذي كنت أعمل به عندما كنت رئيس تنفيذي بمنصبي الجديد هذا فقط طبيعة الأعمال التي أقوم بها قد تغيرت وأعتقد أن السبب الرئيسي في هذا لا أعلم إن كان بالضرورة أنني رئيس تنفيذي سيء أعتقد أني لم أكن رئيس تنفيذي جيد بنفس القدر الذي عليه الرئيس التنفيذي الحالي أو كما كان ينبغي علي أن أكون وأشعر ببعض الذنب حول ذلك لكن أعتقد السؤال الذي يطرح هنا هل لم أكن متحمس بأعمال الشركات الكبيرة التي تحتاج إلى كبار المديرين التنفيذيين وهذه ليست الأعمال التي تلهمني هناك الكثير من الأعمال التي تتعلق بالشؤون المالية وبإعداد التقارير

 

أحمد القرملي : لكنك قمت ببعض هذه الأعمال في البداية أليس كذلك؟

 

راند فيشكين : لقد قمت بالكثير من هذه الأعمال لقد كنت المسؤول عن ذلك لقد شغلت هذه المناصب وأعتقد أنني أبليت بها بلاء حسن لكني لم أحب هذا العمل إنها ليست نوعي المفضل من الأعمال التي تحمسني فأردت حقاً أن أركز من جديد على مجالين من هذه الشركة اللذان أهتم بهما من أعماقي وهما المنتج والعالم الهندسي والتسويق وأعتقد أنه يمكنني أن أكون أكثر كفاءة وفعالية عندما أساهم في هذه الأعمال أكثر من عندما أكون مدير ومؤسس العملية المسؤول عن التمويل وكل هذه الأنواع من الأعمال

 

أحمد القرملي : ما هي المشاكل المالية التي تمر بها عائلتك أو التي قد واجهتها قبل أن تبدأ بشركة موز وكيف بدأت بشركة موز؟

 

راند فيشكين : عندما تخرجت من الكلية كانت عائلتي هنا في الولايات المتحدة وكنا نعتبر من الطبقة المتوسطة وأعتقد أننا الآن أكثر من الطبقة المتوسطة بقليل لكن لقد كان أبي مهندس في شركة بوينغ فلقد كان يعمل بتصميم الطائرات وكانت أمي تدير عمل تجاري صغير الذي كان عبارة عن عمل تسويقي صغير وكان يجني لنا بعض المال لكن أعتقد أن والدي كانا قد جمعا دخلنا عندما كنا ننمو وأعتقد أن هذا كان في منتصف الثمانينيات ولقد كان يتراوح ما بين 30 إلى 40 ألف دولار وربما في منتصف التسعينيات أصبح المبلغ أكثر بقليل وارتفعنا عن متوسطي الدخل بشكل كبير فلقد كان أبي مدخر كبير فلقد ادخر الكثير من المال فكان قد جمع الكثير من المال عندما تقاعد من شركة بوينغ والذي كان من سنوات قليلة مضت وفي عام 2001 عندما تخرجت من الكلية كان الوضع المالي لوالدي جيد لكن أمي كان عليها القليل من الديون من ناحية عملها وللأسف خلال السنوات الخمس التالية بدأت هذه الديون بالازدياد بشكل كبير وفي عام 2006 كانت الديون قد أصبحت تقريباً 500 ألف دولار على عملها ذلك والتي أصبت مرعبة ورهيبة جداً وكان علينا التعامل معها على أساس يوم بيوم والحمد لله لقد كنا قادرين على سداد هذه الديون ليس بشكل كامل لكننا سددناه من بطاقات ائتمان الشركات وقاموا بإلغاء هذه الديون لكننا لم نعد نمتلك الكثير من المال وكم كانت هذه التجربة التي مررنا بها عظيمة لكنه كان وقت عصيب جداً

 

أحمد القرملي : ما هي شركة موز وما هي الخدمات التي تقدمونها؟

 

راند فيشكين : موز بالمقام الأول حصرية تقريباً تابعة لبرامج شركة فإننا ننشئ البرامج لصالح مسوقي شبكات محترفين لنكون قادرين بشكل تقريبي على مساعدتهم في جهودهم في سيو ومساعدتهم قليلاً في تسويق محتوياتهم في سوق وسائل الاتصال الإجتماعي لتوعيتهم في بعض الجوانب وفي العلاقات العامة وفي الرؤيات على الانترنت لكن تركيزنا الرئيسي يكون على السيو وهذا هو المجال الذي أحب العمل به حقاً وإنني مسرور جداً أننا نستطيع مساعدة الناس في هذا المجال

 

أحمد القرملي : إذاً إنها من أنواع برامج التحليلات واستيراد البيانات من وسائل الاتصال الإجتماعي واستبدالها دعنا نقول الحصول على بيانات أكثر من تحليلات جوجل ما هي بالضبط؟

 

راند فيشكين : تحليلات جوجل هي عبارة عن تحليلات الزوار إنها تظهر لك تحليلات الأشخاص الذين قد زاروا موقعك وما الذي قاموا به على موقعك ومن أين هم موز تظهر لك البيانات من مصادر خارجية مثل من أين حصلوا على رابطك من الذي تحدث عنك في شبكة الانترنت وما الذي قالوه عنك كيف تتم مقارنتك مع منافسيك عندما ترى هذه البيانات وما هو تصنيفك العالمي وما هو تصنيف منافسيك العالمي في هذا المجال ونقوم بفحص بطيء لموقعك ونظهر لك الأخطاء والفرص التي تفقدها والأشياء التي عليك العمل عليها وكل هذه الأشياء التي من هذا القبيل فهي أمور توجيهية أكثر بقليل من أن تكون مجرد تحليلات كما أدعوها هناك الكثير من التحليلات الصافية للبيانات لكنها ليست نفس النوع ويمكنك الحصول عليها من تحليلات جوجل ثم إننا نقدم الكثير من الأفكار والاقتراحات على موز أيضاً

 

أحمد القرملي : إذاً إذا كنت عضو بموز فهذا يعني أنه ليس علي أن أستخدم أي برنامج آخر لأحصل على التحليلات؟

 

راند فيشكين : بالتأكيد ليس هذا ما قصدته, بالواقع موز لديها شراكة مع تحليلات جوجل وإننا ندمج بيانات زائري جوجل على برامجنا وإننا نزكي الكثير من البرامج الأخرى وذلك اعتمداً على من أنت وما الذي تقوم به فقد تفكر باستخدام برنامج ما مثل لوحة مينكس بالإضافة لموز والتي تعطيك تفاصيل بيانات الزبائن وما يخص استخدام منتجك وربما قد تنظر إلى حزمة تحليلات مثل سام التي تجمع كل هذه الأنواع من الأشياء مع بعضها وتضعها مع بعضها البعض وربما قد تنظر إلى منتج آخر مثل عروض هاز أو إلى ألتون فكلاهما يتعلقوا بتحليلات بيانات الهاتف المحمول من أجل مطوري التطبيقات فهناك الكثير والكثير من منتجات التحليلات التي قد أوصيك بها بالإضافة إلى موز فهو بالتأكيد ليس كل شيء إنه واحد من هذه البرامج الذي قد صمم ليساعدك في سيو وواحد من القنوات التي تتعلق بسيو ويتعلق قليلاً بالقنوات الإجتماعية وبالكثير من المحتويات التي تتعلق بهذه الأشياء

 

أحمد القرملي : لديك برنامجك الخاص الذي يدعى موز سكاب ما الذي يعنيه؟

 

راند فيشكين : موز سكاب هو محاولتنا لتكرير خلفية البنية التحتية لشبكة جوجل بشكل أساسي فنحاول أن نتقدم في الانترنت أو في معظم مجالاته وتظهر لك جميع الروابط الصفحات التي تشير لك ومن الذي يشير إلى ما تقوم به وأي واحد هو الأكثر أهمية بهذا المجال ثم نحاول أن نبني الكثير من المقاييس للأفضل في هذا المجال لنتمكن من تحديد المواقع الجديرة بالثقة والصفحات التي يمكننا الوثوق بها وما هي المواقع المزعجة وما هي المقاييس التي تقترن بشكل جيد مع كيفية فعالية المواقع والصفحات مع تصنيفات جوجل وهذا ما نسميه نطاق مراجعنا وصلاحية الصفحة فهذا أحد أهدافنا التي نسعى لتحقيقها لموز سكاب لإنشاء مؤشر يعتمد على الروابط

 

أحمد القرملي : هل تعتقد أنه سيطور ليصبح محرك بحث؟

 

راند فيشكين : ربما ليس هناك سبب لقولي ربما ليس لأن محركات البحث لديها الكثير العقبات التقنية التي علينا خوضها أكثر من التي قد خضناها لهذا اليوم لكن أيضاً لا أحد يستخدم محركات البحث بشكل خاص بشيء قيم ولا أعتقد أننا سنحاول المنافسة في عالم المستهلك لنشجع الناس على استخدام محرك بحثنا بدلاً من استخدام محرك بحث جوجل أعتقد حقاً أن بياناتنا قد صممت لتساعد الناس على استيعاب كيفية أدائهم على جوجل وكيف يمكنهم تحسين أدائهم على جوجل وعلى ياهو أيضاً وعلى بينغ إلى أن يحصل هؤلاء الللاعبين على أسهم في هذه الأسواق أيضاً

 

أحمد القرملي : بالعودة إلى عنوان المساهم هل هذا يعني أنك لا تريد أن تكون مضغوط طوال الوقت وأنك المتحدث الرسمي باسم الشركة والشخص الذي يقوم بجميع المقابلات والذي يظهر على وسائل الإعلام والذي يحظى بالمصداقية لأنه هو من أسس هذه الشركة بغض النظر عما سيحدث لأن هناك شيء مزدوج فأنت تمثل الشركة ولكنك مرة أخرى لست المسؤول المطلق عن أداء هذه الشركة

 

راند فيشكين : ما تقوله أمر مضحك فإنني بالواقع لم أظهر نفسي على أني المسؤول المطلق عن أداء هذه الشركة

 

أحمد القرملي : ما الذي يحدث بداخلك عندما ترى خطأ ما عندما ترى أن شيء ما يحدث ولا يعجبك ما الذي يدور بداخلك؟

 

راند فيشكين : أعني لا أزال أصاب بالإحباط المجنون فموز لا تزال طفلتي الصغيرة وحتى لسارة أعتقد أن هذا يختلف فتسع وتسعين مرة من أصل مئة عندما يكون هناك شيء ما خطأ أو شيء ما يتحطم ولا أشعر أنه أقل من مسؤولياتي فإنني أحاول مساعدتهم لتحقيق هذا ما هي القضية هي أني لا أمتلك أي طريقة لأقدم بها مشاركتي في هذه الأعمال وهذا لن يطول فلدي أشخاص يكتبون التقارير لي وهم لديهم أشخاص يكتبون التقارير لهم والذين هم المسؤولين المباشرين عن هذا وأنا أقوم بتصنيف أدائهم وأعمل معهم على تحسين عملهم وهذه الأنواع من الأشياء وأكثر من هذا إنني أحاول أن أشرحهم إلى عناصر ويمكنني أن أكون مفيد لهم فأحاول أن أحدد المشكلات وأوجههم إليها ليتعرفوا على فرصة وضع الحلول لهم ثم أسمح للناس يتشغيل وظائفهم الخاصة وهذه أيضاً قضية أريد أن أذكرها لكم إنني بالتأكيد أقوم بالكثير من التبشيرات الخارجية لأشير لك لكنني من المؤكد لا أزال أعاني من الكثير من الضغوطات الخارجية والداخلية لأنه بينما قد أستقلت من منصب الرئيس التنفيذي لشركة موز أعتقد أن معظم الناس الذين يعرفون موز لا يزالون يعتقدون أنه إذا كان راند يقوم بعمل جيد فإن موز يقوم بعمل جيد أيضاً وإذا كان عمل موز سيء فإن عمل راند سيء أيضاً

 

أحمد القرملي : حتى مع عدد المقابلات التي تقوم بها مقارنة مع الرئيس التنفيذي لا يمكنك فقط أن تتصل بالرئيس التنفيذي وتطلب منها أن تغير هذا أو أن تتشاور معها بهذه الأشياء ثم تراقب الأشياء التي تحدث ثم تعطي رأيك بهذا؟ فهل أنت مستشار لموز؟

 

راند فيشكين : أنني أكثر من كوني مجرد مستشار لكنني أقدم مشورتي بشكل دائم إنني أشبه بمستثمر من منظور مجلس الإدارة وأشبه بكوني ما أود قوله إنني صوت موثوق به داخل الشركة لكن صوت موثوق به وليس المدير

 

أحمد القرملي : أنت لا تتقاضى راتب أنت شريك في هذه الشركة أليس كذلك؟

 

راند فيشكين : إنني أتقاضى راتب أيضاً نعم إنني أتقاضى راتب جيد جداً من موز بالحقيقة أعتقد أنه كان من لطفهم أنني عندما استقلت من منصب المدير التنفيذي قرر مجلس الإدارة بأنهم لا يريدون تغيير راتبي فلا أزال أتقاضى راتب جيد جداً

 

أحمد القرملي : لم تعد تعاني من الضغوط أو أن الضغوط أصبحت أقل وكم تمتلك من هذه الشركة؟

 

راند فيشكين : أمتلك مع زوجتي مع بعضنا ما يقارب 24% من الشركة

 

أحمد القرملي : كيف أستطعت أن تزيد من رأس مال الشركة فاستطعت أن ترفعه من 1.1 مليون في عام 2007 ليصبح 18 مليون في عام 2012 وهل هناك خطة أخرى بالوقت الحاضر وما هي الخطوة التالية ؟

 

راند فيشكين : في عام 2007 لقد رفعنا رأس المال من 1.1 مليون من خلال بضعة مستثمرين لكن هذه العملية بالواقع قد عكست معظم عمليات رأس المال الاستثماري ميشيل غولدبرغ وكيلي سميث الذين قدموا عرض مذهل لي فجلسوا وتحدثوا إلي واصطحبوني عدة مرات لتناول العشاء وقالوا لي راند نعتقد أنه بإمكانك أن تنشئ شيء خاص ورائع ونرغب بتمويل هذا الشيء الرائع فأقنعوني بأن أخذ هذا المال ولقد كان أمر غريب للغاية لكنه عادة لا يحدث في جولاتنا التالية لقد حاولنا زيادة رأس المال عدة مرات في عام 2009 و2010 و2011 ولكننا فشلنا بذلك لكن في عام 2012 لقد بدأت بالتحدث إلى بعض المستثمرين من بداية هذا العام وواحد من الأشخاص الذي قد اتصلت به فكنت أتأمل الحصول على توصية لأتحدث للمستثمرين لقد كان براد فلت لعدة أسباب لقد أعتقدت أن التأسيس يكون فقط في مرحلة مبكرة من الصفقات فلقد أعتقدت أنهم سيتصلون بنا لأننا كنا نحاول زيادة رأس المال ما بين 20 إلى 25 مليون دولار في ذلك الوقت وبراد عندما اتصلت به قال لي يمكنني أن أعرفك على بعض الأشخاص الرائعين لكن دعني أقول لك لماذا عليك الحصول على المال بالنسبة لي لقد كان مرة أخرى واحد من الأشخاص الذين أضافوا لحظات إيجابية على حياتي وأعتقد أنه كان بعد أسبوع من اتصالي به أو ربما كانوا خمسة أو ستة أيام فقط بعد اتصالي به ووقعنا بشكل أساسي اتفاقية مقبولة ولقد كانت عملية رائعة مع مؤوسس إنني أحب هؤلاء الرجال براد مستثمر هائل وأصبح صديق عزيز لي أيضاً وأود القول من أجل مستقبل موز إننا نتطلع في لحظة ما على المدى الطويل لنضعها على الاكتتاب العام وأعتقد أن هذا لن يكون خلال السنوات الثلاثة المقبلة لكن أعتقد أنها ستكون خلال خمسة أو ستة سنوات المقبلة وأعتقد لنستطيع القيام بهذا أعتقد أن سارة متحمسة جداً لزيادة تمويل الشركة ومعظمها تقوم على دعم بعض جهود النمو وإعطائها بعض رأس المال لتكون أكثر مرونة ومن المحتمل أن نحاول الحصول على بعض الصفقات فلقد حققنا نجاح لا بأس به مع عدد قليل من الصفقات

 

أحمد القرملي : لكن أرباحك تتزايد بشكل إيجابي فلماذا تقوم بهذا الآن في هذا الوقت لزيادة قيمة شركتك وربما لتقليل المال الذي تعطيه لمستثمريك؟

 

راند فيشكين : ربما لا إننا على الأرجح لا نهتم من أين يأخذ المستثمرين أموالهم من على الطاولة أعتقد أن هذا الاحتمال قليل لكننا نهتم في المقام الأول بالسبب الذي يمكننا من تسريع وتيرة النمو لشركتنا وأن نستطيع أن ننجز أعمالنا قبل أن يقوم بها منافسينا أو قبل أن يتساهل معهم السوق من الناحية المالية ويمكننا أن ننمو ونتقدم من حيث ميزانيتنا فنحن على وشك زيادة أرباحنا أعتقد أن ماليتنا المتدفقة تتزايد بشكل إيجابي لكننا لا نزال نخسر بعض الأموال من منظورنا الحسابي لكننا نقترب كثيراً من تجاوز هذا لكن هذا يحتم علينا الكثير من الأشياء التي نتمنى أن نستطيع الاستثمار بها وأعتقد على وجه الخصوص سارة تتمنى أن تستطيع أن تستثمر بها وأن نستطيع القيام بهذا هناك بعض الشركات الناشئة الصغيرة التي نعيد النظر في الاستثمار بها ربما هذا قد يكلفنا مليون دولار لنقتني تلك الشركة ولنؤلف فريق ومجلس إدارة ولا نمتلك هذا المبلغ المليونين دولار لننفقه في هذا بالوقت الحالي قد نتمكن من هذا لكنها ستكون مخاطرة كبيرة جداً جداً إذا قمنا بإضافة 30 أو 40 مليون دولار في البنك فسنتمكن من القيام بهذا ثم يمكننا المشاركة بهذه الاستثمارات واستثمار آخر كبير الذي قد يزيد من نمونا على شبكتنا رفع رقم بياناتنا القياسي إلى حد كبير وهذا يتطلب منا استثمار كبير من حيث خدماتنا وعلينا المشاركة في بعض الاستثمارات الكبيرة والتي علينا القيام بها قبل زيادة دخلنا لتدعمه لأننا نعتقد أن السوق سوف يكافئنا إذا استطعنا المشاركة ببعض من هذه الاستثمارات فأحب أن أنفق ستة أو سبعة مليون دولار خلال السنة المقبلة على برنامج جديد ولكنها ستكون مخاطرة كبيرة في وضعنا المالي الحالي فهذه هي الأسباب التي تدعونا لزيادة رأس مالنا

 

أحمد القرملي : فابتكار المحتويات لمواجهة سيو هل هذا يعني أن علاقة التركيز تكون 2080% أو كيف تقوم بوضعه؟

 

راند فيشكين : حسناً يمكنك استعمال سيو من دون محتوياته فليس هناك قدرة لتصنيفك إلا إذا كنت تمتلك محتويات تمكنك من إجراء نسخ إحتياطية لهذه التصنيفات مهما كان الذي يقال ما أريد قوله أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يستثمرون في ابتكار المحتويات والذين لا يفكرون بشكل استراتيجي أو حتى منطقي عن السيو عندما يقومون بهذا وأعتقد أنهم بهذا يكونوا قد فقدوا الكثير من الفرص إذا كنت تستثمر في ابتكار المحتوى وما الذي أشجع المسوقين والشركات الصغيرة وجميع المبتدئين على القيام به هو أن يفكروا بحذر شديد حول إلى من أريد أن أوصل هذا المحتوى ولماذا أحاول الوصول لهم هل هذا المحتوى قد صنع في مراحله الأولى حتى وصل إلى النهاية وإنني فقط أحاول بناء وعي حول علامتي التجارية كمحاولة لزيادة الوعي عند الناس فيما يتعلق بمنتجي وبشركتي وكمحاولة ليتحولوا ويعتمدوا على هذه المنتجات ربما قد يكون لديك مصادر مختلفة لزيادة عدد الزيارات لموقعك فتحاول أن ترسل لهم فمحرك البحث تقريباً دائماً له مكانه في هذه المعادلة بغض النظر عن مكان القمع الذي نتحدث عنه فأشجع الناس حقاً على دمج استراتيجيتهم في ابتكار المحتوى مع سيو ليصبح لديهم فهم أعمق لنظام سيو ليعرفوا ما هي الأمور التي تعمل عليه والتي لا تعمل وما هي العوامل التي تتدخل بذلك ثم يطبقون هذا على محتوياتهم لأنك إن لم تقم بهذا تكون قد فقدت الكثير من الفرص لزيادة عدد الزيارات لموقعك

 

أحمد القرملي : لكن المشكلة بالتعامل مع سيو أن هناك تغيرات دائمة حتى عندما توظف شركات مختلفة عليه فإن كل شركة لها استراتيجية مختلفة وبهذا أنت لا تعرف حقاً ما هي الاستراتيجية التي عليك أختبارها على موقعك حالياً إنني أعمل مع أكثر من شركتين أو ثلاث شركات لاختبر أستراتيجية كل شركة على حدة وما الذي تقوم به ثم أقيس النتائج فإذا بدأ أحد ما بكتابة مدونة اليوم واستغرق بكتابتها سنتين فالمدونة تستند على أساس يومي فقد يقوم شخص آخر بكتابة نفس المدونة أو شيء ما يشبهها لكن باستخدام السيو فكم تستغرق هذه العملية من أجل الشخص الذي لا يقوم بذلك دون الاستعانة بأي شيء ليمتلك بعض الصفحات أو ليرى مدونته المنشورة موضوعة على الصفحة الأولى على جوجل مقارنة مع ذلك الشخص الذي يقوم بهذا باستخدام سيو, كم هي هذه الفترة الزمنية؟

 

راند فيشكين : إنه بالواقع سؤال مضحك لأنه من الممكن أن تقوم بهذا من دون الاستعانة بسيو يمكنك أن ترتبها بشكل أفضل من الشخص الذي استعانة بالسيو وذلك اعتماداً على الطريقة التي تقوم بها بذلك وما الذي تقوم به والسبب في ذلك أن بعض المدونيين بطبيعتهم جيدين جداً في وصف محتوياتهم ويقومون بهذا بنفس الطريقة التي يقوم بها محرك البحث وهذا يضيف لهم الكثير من النفوذ والسلطة والكثير من الروابط والكثير من المواقع الإجتماعية والكثير من المشاركات على المواقع والكثير من الناس سوف يتحدثون عنهم وهذه هي الأمور التي يهتم بها محرك البحث ففي بعض الأحيان يكون لديك قصص عن النجاح الغير متعمد من بعض المدونين على وجه الخصوص لكن هذا يحدث إن كنت تستخدم السيو وقد استخدمت استراتيجية ذكية حقاً على السيو فجزء من سيو هو لمساعدتك بهذه الأشياء الجيدة كيف يمكننا الحصول على النفوذ كيف يمكننا ابتكار محتوى يرغب الناس بمشاركته معنا كيف نحظى باهتمام الصحافة كيف نقوم بهذا بأنفسنا والروابط كيف يمكننا اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة لشعاراتنا وأهدافنا وكيف يمكننا اختيار عنوان مدونتنا المنشورة بطريقة تزيد من الزيارات لموقعنا لكن أيضاً يجب أن تكون مقنعة جداً للناس الذين قد يشاركونها في أماكن أخرى ولا تبدو مزعجة أو متلاعب بها فإذا استطعنا الجمع بين كل هذه الأشياء أعتقد أنك بهذا ستستطيع التغلب على أي شخص يقوم بابتكار محتوى ومن دون الاستعانة بسيو

 

أحمد القرملي : إذاً دعنا نبدأ بالصفحة الرئيسية لسيو ما هي من حيث العناوين والروابط كم عدد الروابط الذين يجب أن يكونوا عليها فبعض الأشخاص يقولون إنك إذا وضعت عدد كبير من الروابط عليها فإن ذلك سوف يقلل من مرونة عمل سيو والعلامات الفوقية تخبرنا عن كل هذه التفاصيل وما الذي علينا القيام به في الصفحة الرئيسية؟

 

راند فيشكين : بالواقع هناك مدونة منشورة أريد أن أشجعك وأشجع قرائك على قراءته وتفحصه وهي تدعى, إنها بشكل أساسي توضح توجيهاتي عند اقتناء هذه الصفحة ولقد شرحت فيها كل شيء بطريقة مفصلة وأعتقد أنني شرحت فيها جميع هذه العناصر وهناك الكثير منهم تستخدم لتساعدك على القيام بهذا بالطريقة الصحيحة فإنك تطرح مثال على ذلك من أجل التخفيف من مرونة الرابط أو من ترابط اﻷسهم عند أمتلاكك لعدد كبير جداً من الروابط على صفحتك ثم تعود بعد أيام عندما ترتب صفحتك سجل النظام الأساسي الذي يستخدم جوجل والمدرسة القديمة الأصلية في عام 1998 قد رتبت نعم فكل هذه الأشياء تهمك لكن بعد عشر سنين وقد مضى الآن ست سنوات لم تعد تهمك على الإطلاق تقريباً واليوم إنه تقريباً غير مجدي ولا نفع له أعتقد عليك أن تهتم بعدد الروابط على هذه الصفحة أو كم ينبغي أن يكون طول الصفحة أو كم عدد الصور التي يجب علي أن أضعها عليها أو كم يجب أن يكون طول الفيديو وما هو الجيد للمستخدمين وما هو الجيد للجمهور هل يريدون حقاً فيديوهات طويلة هل يريدون الكثير من الصور أو يرغبون بعدد صور أقل هل يريدون عدد كبير من الروابط التي تربطهم بالمحتويات الخارجية أو يريدون فقط بضعة روابط ما الذي سيكون مفيد لهم أكثر ما هو أفضل شيء يمكنك القيام به على صفحتك على سيو لتحسين مشاركتك به ولتزيد قدراتك لتكسب المزيد من النفوذ فالأمر لا يتعلق إلا بجزء بسيط بالتقنية الجيدة حسناً لقد وضعت هذه الكلمات الرئيسية على الكلمات الرئيسية التعريفية   في محرك الموقع حتى أنني لا أستخدم صفة الكلمات الرئيسية التعريفية بعد الآن أو أنني سأضع هذا المصطلح في مقدمة بطاقة عنواني عوضاً عن وضعه ثالث كلمة في بطاقة عنواني فهذا الشيء لا يمكن مقارنته مع القيمة التي تحصل عليها مع ذلك عندما تزيد من مشاركتك فهؤلاء الأشخاص هم يقضون بالوقت الحالي ما بين ساعتين إلى ساعتين ونص عوضاً عن قضاء دقيقتين فقط في تفحص صفحتي وبدأ الأشخاص بمشاركتها بمعدل واحد للألف عوضاً عن معدل واحد على 10,000 والناس يشاركون هذه الأشياء التي لها تأثير كبير على صفحتك على السيو مقارنة مع التفاصيل الجوهرية الصغيرة التي تستخدمها لمعرفة المكان الذي تضع فيه الكلمات الرئيسية أو كم الفترة التي تستغرقها لتنشئ المحتويات

 

أحمد القرملي : هناك فقط نقطة واحدة تتعلق بهذا فالروابط تشبه المقابلات وتكون فعالة, لدينا قسم ربما نضع فيه عشرة روابط على موقع للضيوف بالإضافة إلى وسائل الاتصال الإجتماعية بعض خبراء السيو ينصحونا بأن نحافظ عليها وبعض الخبراء ينصحونا ألا نقوم بهذا ففي الوقت الحالي النقطة التي تساعد المستخدمين ليكتسبوا خبرة أفضل من الحفاظ عليها

 

راند فيشكين : ممتاز هذا صحيح تماماً فالقيمة من وجهة نظر السيو وجوجل إنهم ينظرون على الصفحة أو كائناتها أو الياهو أو مهما كان هذا الذي يريدون تحليله ثم يحددون ما هي الأشياء المفيدة لك كمستخدم ويأخدون بعين الاعتبار الكثير من الأشياء الأخرى الإشارات التي خارج الموقع والأشياء الخارجية التي قد ينظرون إليها مباشرة على تحليلات جوجل ثم يتساءلون كم الفترة التي يقضيها الناس وهم يتفحصون هذه الصفحة لكنه مؤشر رئيسي كبير لكل هذه الأشياء التي ينظر إليها محرك البحث فكلما حسنت من ذلك فأنت بذلك تكون قد حسنت صفحتك على سيو فإنني أشجع الناس بأن يفكروا أنه كما أننا تربط كل شيء بصفحات راند فيشكين على وسائل الاتصال الإجتماعية وربما لا نقوم بهذا لكن دعونا نربطهم باكثر ثلاث صفحات يتفاعل معها هل علينا أن نربطها بكل موقع على الشبكة وحتى المواقع التي لم يشارك بها على الإطلاق؟ ربما بذلك لن نساعد أحد لكن دعونا نربطها بأكثر موقعين أو ثلاثة مواقع يتفاعل الناس بها ويبحثوا فيها ليجدوا القيمة بداخلها وهذا أكثر شيء قد يساعدك لأن هذا أكثر شيء قد يساعد مستخدمي صفحتك

 

أحمد القرملي : ماذا عن بطاقات التعريف ما الذي تستخدمه بذلك هل علينا أن نستخدم يوست أو بعض المكونات الإضافية من أجل تصميم بطاقات تعريفنا وكيف نتعامل مع ذلك؟

 

راند فيشكين : إنني أحب مكونات يوست في برنامج الوردبروس إنها يمكنها أن تقودك إلى الاتجاه الصحيح لتحصل على بعض هذه التفاصيل القليلة القديمة الصحيحة لسيو فأنا معجب به حقاً أود أن أقول إنه إذا وقعت في أحد المشاكل التي قد رأيتها في العديد من المدونين وفي العديد من المواقع الذين يستخدمون وردبروس لتثبيت ذلك ثم لا يلفتون انتباه أحد لذلك ويعتقد أن هذا لأنه قد ثبته ولكنني أقوم بعمل جيد على السيو بالوقت الحالي لكن هذا ليس صحيح على الإطلاق فعليك أن تذهب للقيام بهذا العمل فالمكونات هي عبارة عن اقتراحات فإذا كنت تشغل بطاقة تعريف ويمكنك معرفة أن هذه هي الكلمة التي أريد أن أستهدفها بشكل جيد فعليك أن تكون متأكد أن هذه الصفحات تتعلق بهذا الموضوع في وصف تعريفي ويكون وصف مقنع وليست مجرد صفحة محتويات لكن ايضاً لماذا علينا تطبيقها على الباحث الذي يبحث فقط عن تلك العبارة نفس الشيء صحيح وينطبق على عنوانك فنفس الشيء صحيح وينطبق على جميع الاتجاهات وأعتقد أن حياتي كانت خارج هذا

 

أحمد القرملي : لا مشكلة ماذا عن الرابط والعنوان كيف تقوم بهذا هل تضع عنوان للمنشور ثم تقوم بنسخه ولصقه كم الفترة التي تستغرقها مناك لتقوم بهذا؟

 

راند فيشكين : إنني أحب عناوين المواقع إنها تتعلق بقابليتها للقراءة فبشكل أساسي أعتقد أنه من الجيد استخدام العنوان كرابط لكن ما أريده حقاً بالمقام الاول هل يمكنك أن تحصل على الكلمات الرئيسية من هناك إذا لم تستطع فلا بأس لكني أقترح عليك أن تحاول الحصول على الكلمات الرئيسية من هناك وثاني شيء هنا أن تحاول وضع عنوان مقروء عندما يراه شخص ما ضمن نتائج البحث سيقول أه إنني أعرف تماماً عما يتحدث ذلك الموقع, نعم هذا يتعارض مع العنوان والوصف وما الذي أحاول أن أنجزه إنك تحاول حقاً أن تنشئ معلومات يمكنك إرسالها إلى الأشخاص الأخرين فعندما الزائر والباحث يطبعون كلماتهم الرئيسية على محرك البحث ستظهر أمامهم نتائجك وسيقولون نعم هذا ما نريد أن نضغط عليه أعتقد أن هذا يعرفهم أكثر عن موضوعك فيكون بمثابة إعلان لهم ليرغبوا بالضغظ على صفحتك أكثر من أي شيء آخر

 

أحمد القرملي : ماذا عن العلامات والتصنيفات كيف تستخدمها هل علينا إظهار علاماتنا مباشرة على الموقع ونضعها في نهاية الموقع هل يجب أن يكون لدينا الكثير من التصنيفات والعلامات في النهاية ما هي الاستراتيجية التي علينا أستخدامها؟

 

راند فيشكين : معظم الوقت إنني أفضل شخصياً أستخدام التصنيفات أكثر من العلامات لكن أعتقد منطقياً أن الناس قد يختلفون ومرة أخرى هذا حقاً يعود إلى ما هي القيمة التي تقدمها لمستخدميك فعندما يزور الناس موقعك ويكونون يرغبون بمحتوى معين عن طريق علامات هل سيرغبون به عن طريق الفئات أو عن طريق الفئات الفرعية فكيف سيجدوا تنقلاتهم ليكون أكثر فائدة لهم وهذا هو السبب في استهداف موادك وأشيائك بالاعتماد على كيفية توسعك بموضوعاتك وكيف تنظم أشيائك وكم عدد المحتويات التي لديك فقد تنظر بواحد تلو الآخر لكن هذا لا يشكل صفقة ضخمة على السيو على وجه التحديد بقدر ما هي على السيو الغير مباشر من خلال أشتراكات المستخدمين ولسعادة المستخدمين على الموقع

 

أحمد القرملي : وماذا إن كان الفئة تقوم بتوجيهك مثل عندما يكون كل منشور عبارة عن دعنا نقول ستة أقسام فإن هذا لن يؤثر على سيو إذا كان يساعد أو إذا كانوا أقل من هذا

 

راند فيشكين : إذا كان هذا الكلام دقيق وإذا كان حقاً المكان الذي يجدوا فيه الناس احتياجاتهم فلا مشكلة على الإطلاق أعتقد عندما يبدأ الناس بالإنزعاج ويبدأون بوضع كل منشور في كل قسم فهذا سيزيد من الروابط المعروضة فأنت تلعب على صفحة قديمة لعبة لها تصنيفها من أواخر التسعينيات وأوائل عام 2000 وهذا لن ينجح على الإطلاق فأنت تضعف من قدرات الناس ليجدوا محتوياتهم الجيدة عندما يضغطون على فئة ما وهذا قد يؤذي صفحتك على السيو أكثر من أن يساعدك

 

أحمد القرملي : عنوان أي عنوان ثم واحد, اثنان , ثلاثة هل علينا أن نستخدمه في كل منشور

أو كيف علينا أن نستخدمه وماذا أيضاً فيما يخص الصفحة الرئيسية هل علينا القيام بشيء آخر غير الأشياء التي قد تحدثنا عنها؟

 

راند فيشكين : نعم من أجل المراحل المفصلة مثل هذه العلامة وتلك العلامة وربما قد أتحقق من ذلك المنشور من حيث تصميم صوره ثم توجيهه إلى صفحة آخرى لكن بالنسبة للعنوان إنني على وجه الخصوص أحب علامة “في أتش ون” أو للعنوان يمكنك أن تستخدم علامة “أتش تو” أو الجيل الثالث لبضعة أسباب أن صفحتك على الوردبروس تستخدم لتثبته بعض الفئات المختلفة من”سي أس أس” ولا بأس بذلك لكن من أجل هذا يجب أن يكون لديك واحد يظهر في الأعلى وأحاول أن أجعل ذلك يتصل بعلامة عنوان الصفحة وما هي الاستراتيجية فقط أن أضغط عليه لأنك لا تريدهم أن يضغطوا على شيء ما ثم ينتقلوا إلى هذه الصفحة ليجدوا أن العنوان يختلف عن عنصر العنوان الذي قد ضغطوا عليه فهذا قد يبعدهم وينفرهم وهذا سيجعل عدد كبير من الناس يضغطون على زر العودة وأنت لا تريد حدوث هذا وواحد من الأشياء الكبيرة التي من شأنها أن تؤثر على صفحتك على السيو أنه عندما ينتقل الناس عن طريق نتائج البحث إلى صفحتك إذا ظلوا يطلعون على هذه الصفحة وأصبح لديهم تجربة إيجابية هنا وتصفحوا باقي عناصر موقعك إلى آخره فهذا يوحي لجوجل أن هذا قد كان حواب ممتاز من أجل هذا الاستعلام أما إذا ضغطوا على زر العودة وأختاروا نتيجة أخرى فهذا يوحي لجوجل أنك لم تعطيني الجواب المناسب عن هذا الاستعلام فتقريباً كل شيء تقوم به على صفحتك بالإضافة إلى محتوياتك علاماتك أو عنوانك الرئيسي كل شيء يكون لخدمة هذا الباحث ولتتأكد من أنهم سوف يكونون سعداء فلن يختاروا العودة لأختيار شخص آخر

 

أحمد القرملي : ماذا عن نظام التعليقات فبعض الأشخاص يختارون وسائل الاتصال الإجتماعي ويتطلعون على الفيسبوك وأشخاص أخرين يستخدمون المناقشات أو المكونات الإضافية من أجل نظام التعليقات ما الذي تفضله أنت وما الذي لا تحبه؟

 

راند فيشكين : إنني أنحاز إلى المناقشات أعتقد أن عليك أن تؤدي وظيفة قوية وصلبة إلا إذا كان لديك جمهورك الذين يتابعونك دائماً على أحد قنوات وسائل الاتصال الإجتماعية فكما تعلم على سبيل المثال هناك الكثير من القراء الذين يستخدمون جوجل بلاس ولقد رأيت تطبيقات على مدونتي من خلال جوجل بلاس وخير مثال على ذلك أن هناك الكثير من الأشخاص في عالم التصوير الفوتوغرافي يستخدمون الجوجل بلاس بشكل كبير فهناك الكثير من المدونات المصورة تنحاز إلى تعليقات جوجل بلاس أعتقد أنه من الذكاء أن تضع نفس القصة على الفيسبوك إذا كنت تعلم أن معظم جمهورك يستخدمون الفيسبوك بشكل كبير فالكثير من الأمهات والأباء والوالدين يحبون هكذا مدونات فأكثر جمهورهم تجدهم على الفيسبوك فذلك هو المكان الذي يشاركون به أحداثهم أعتقد أن أستخدام نظام التعليقات في الفيسبوك يمكن أن يزرع فيك شعور جميل أيضاً أعتقد أن الأمر يتعلق بالنظام الذي يستخدمه جمهورك بشكل أفضل

 

أحمد القرملي : دعنا ننتقل إلى البحث عن الكلمات الرئيسية فمثلاً هل علينا أن نقوم ببحث عن الكلمات الرئيسية هل علينا أن نستخدم عبارات عامة أو كلمات رئيسية مختلفة لكل مدونة منشورة نقوم بها وما هي الأدوات التي تستخدمها في اختيار هذه الكلمات الرئيسية؟

 

راند فيشكين : إنني أحب أن أستبدلها كل ثلاثة أشهر أو كل ستة أشهر أو حتى كل سنة هذا يعتمد على طريقة التي تنجز بها هذه الأشياء عادة والكلمات الرئيسية الكبرى وعملية البحث تظهر لك أن هذه هي كل العبارات التي تظهر وأتمنى حقاً أن تكون في أعلى القائمة التي ينشئها جوجل, أستخدم كلمات إعلانية وأستخدم اقتراحات للبحث أو أستخدم أداة مثل الكلمات الرئيسية لتوسيع تلك القائمة وأقوم ببعض الأبحاث عن مواقع أخرى وعن ما الذي يقوم الناس بالبحث عنه على اليوتيوب وما هي أنواع المحتويات التي يتم إنشائها وتتعلق بهذا الموضوع باستخدام أداة باز سومو ثم أقوم بتجميع جميع هذه النتائج مع بعضها البعض وأستخدم جوجل دوكس لأنشأ قائمتي الكبيرة وأختار أي واحد أريد أن أكتب عنه في هذه السنة؟ والذي أريد أن أقوم به حقاً إنني أحب حقاً أن أقول إنني سأختار عشرين أو ثلاثين أو حتى أربعين كلمة من هذه الكلمات الرئيسية المهمة حقاً وسأستهدفهم بشكل تام وباقي هذه القائمة من الكلمات الرئيسية سيكون من الجميل أن تكون لدي فإذا تحمست لأحد هذه المواضيع إذا ما شعرت أنه هناك شيء ما فريد من نوعه وجديد يمكنني التحدث عنه بشكل كبير وإذا لم يكن كذلك فسأسمح لإبداعاتي ولمخيلتي بقيادة عناويني وبقيادة محتوياتي لأنني أعتقد أن الكثير من المدونين يكونون محدودين جداً عندما يفكرون فقط بالكلمات الرئيسية للسيو ويفقدون قدرتهم على قيادة جمهور أكبر من خلال محتويات مثيرة جداً وفريدة من نوعها وليست بالضرورة أن تكون كلمات رئيسية مستهدفة أعتقد أنه من الذكاء أن تعرف ما هي الكلمات التي تسعى إليها هناك كلمات رئيسية من الجيد أن تمتلكها لكني لن أسمح لهذه الكلمة الرئيسية العالمية بأن تضع حدود لما يمكنني الكتابة عنه فسوف أستعمل إبداعاتي ومخيلتي وسأعمل على ما يتناسب مع أهواء جمهوري

 

أحمد القرملي : الكلمات القصيرة بعيدة المدى تهمك أكثر أو الكلمات اﻷسرع أي نوع تحب أكثر لكي تبدأ منه؟

 

راند فيشكين : كل الأشياء العاطفية التي تكتب عنها ستصبح كلمات بعيدة المدى إنها كلمات غير مرئية أنت لن تعرف حقاً كم هي قيمة هذه الكلمات الرئيسية لكن يمكنها أن تحقق نجاح هائل وكبير وعادة ما تكون المنافسة بهذا المجال أخف بكثير فالتصنيفات ستكون أسهل بكثير فهم لا يرسلون الكثير من الزيارات لكل مرة وفي أغلب الأوقات يمكنك أن تحصل على الكثير من روابط الاكتشافات والمشاركات والتوسعات وكل هذا يمكنه أن يساعد موقعك بكامله بسبب هذه الإشارات الإيجابية التي تكتسب بعض المنشورات ماذا عن عنوان انسجام الطلب فهذا هو المجال التي ترى فيه المنافسة قوية وصلبة حقاً وأحب كوني قادر على إنشاء هذه العبارات لكني أعتقد أنه من الحماقة الأعتقاد أنني سأقوم باستهداف هذه الكلمات الرئيسية “أكس واي زد” فهذا صعب جداً ومن الصعب خوض هذا التحدي وإذا لم ينجح هذا المنشور ولم أخترق هذا بشكل جيد فسأكون قد فشلت وسوف أستسلم وسوف أنتقل إلى شيء آخر أعتقد أنه سيكون من الذكاء جداً بأن تقول إنني أعلم أنه سيكون من الصعب استهداف هذه الكلمات الرئيسية وإني مستعد للمشاركة بمنشورات متعددة وسأحاول أن أنتج شيء ما بانتظام وستستهدف هذا ولأرى ما هي المشاكل التي ستواجهني ولأرى ما الصدى الذي ستتركه في نفوس الناس ولا بأس من أمتلاك قطع متعددة من المحتويات المستهدفة وفقدان بعض الكلمات الرئيسية أو عبارات رئيسية طالما هناك قيمة فردية وفريدة من نوعها من هذه المنشورات وهذه منشورات حقيقية سوف تجد صداها عند الناس

 

أحمد القرملي : إذاً إننا الآن نتحدث عن إنتاج محتويات متصلة التي تتعلق بكلمات رئيسية محددة ماذا عن الصفحات الجانبية ما الذي علينا القيام به أين يجب أن نضع القوائم, القوائم المحلية وما هي الأشياء الأخرى التي علينا القيام به من حيث الصفحات الجانبية؟

 

راند فيشكين : أعتقد أن هناك بعض المناطق يمكنك الذهاب إليها لتساعدك بإنشاء المحتويات وباكتساب الروابط المباشرة فأعتقد أنه من الرائع اتباع طريقة القوائم المدونة وأعتقد أنه لا بأس من اتباع الروابط المحلية أو أنواع الصناعة كصفحات لمصادرنا وأعتقد أنه لأمر خطير اتباع روابط الدلائل فمعظم الدلائل تقحمك في المشاكل أكثر مما قد تساعدك وهناك مخاطرة كبيرة عند التعامل مع روابط جوجل الغير مرغوب بها في هذه الأيام ونفس الشيء ينطبق على أي نوع من أنواع الأنظمة المتلاعبة فمدونة المهرجان هي مدونات شبكة خاصة فأي مكان تذهب إليه لتشتري الروابط على فايفر لتستطيع وضع قوائم ضمن كل هذه الأماكن ولتقدم نفسك إلى 500 دليل ومحرك بحث وهذا النوع من الأشياء خطير للغاية لقد أعتاد على أن يكون قضية وأن يقوم جوجل بتجاهل هذه الأشياء لكن في أيامنا الحالية إنهم سوف يعاقبونك وقد يكون عقابك أن ينزع موقعك من جوجل بسبب دخولك ضمن هذا النوع من الممارسات فأود أن أبعد الخجل منهم, ما أعتقده أنه يعمل بشكل جيد جداً خارج هذا الموقع ومن حيث اكتساب روابط تتعرض للأنواع المناسبة من الأشخاص الذين قد يرتبطوا معك وفي كثير من الأحيان هذا يعني أن وسائل الاتصال الإجتماعية مثل التويتر والفيسبوك ولينكد_إن وجوجل بلاس وبينتيريست وربما إينستاجرام ما الذي تتعامل معه وفي كثير من اﻷحيان هذا يعني أيضاً التواصل عبر البريد الإلكتروني لعرض محتوياتك للأشخاص المناسبين إذا كنت تعلم أن ذلك الكاتب على هذا الموقع بالذات غالباً يتحدث عن هذا النوع من الأشياء التي أنشر عنها ما أعتقده أنه سيكون جزء ممتاز من محتوياتي وأريد أن أشاركه معهم ربما قد يرغبون به وربما قد لا يرغبون به ربما قد أشاركه على التويتر ربما قد لا يشاركونه لا أهتم بذلك لكني أريدهم أن يروه فأرسل لهم رسالة إلكترونية وقد أنشأ معهم علاقات وقد أبدأ بعلاقاتي على الانترنت أو مع شخص ما وإنها طريقة جيدة لتحصل بنهاية الأمر على الروابط والإشارات التي تحتاجها لتقوم بتصنيفها بشكل جيد

 

أحمد القرملي : ماذا عن بعض شركات السيو التي تقوم بتدوين بعض المنشورات لكن لا يقومون بهذا بنفس الجودة وبجودة عالية مثل المدونات المنشورة التي تقوم بنشرها على موقعك الرئيسي ويضعونه على مواقع معينة مع ربطها بشكل مباشر بموقعك؟

 

راند فيشكين : إنها منطقة خطيرة, فعدة مرات كان هناك قضايا عن ضيف قام بالنشر يزرع شعور في داخلك أن هناك بعض الأشخاص معجبون بك ويحترمونك ويدعونك لأخذ المنشور الذي قمت بإنشائه وتقوم بنشره على موقعهم ثم تضع رابط للعودة إلى موقعك وهذا يزرع شعور بداخلك أن هناك بعض الأشخاص من جمهورك قد أحبوا هذا المنشور ويريدون أن ينشؤوا رابط للعودة أو يريدون أن يستثمروك لتكتب شيء ما على مواقعهم وهذا أمر رائع لكن إذا كان واحد من هذه الأشياء التي تقول يوجد هنا دليل لمدونات الضيوف أو يوجد هنا خدمة نشر المقالات أو إنني رجل يجب السيو وسأكون رجل خفي وسأخرج وأحصل على خمسين رابط عن طريق وضع منشورك على خمسين موقع مختلف فأعلم أنه سيكون من الحماقة القديمة أن تعطيهم لهم فليس هناك أي عائق للدخول وهذا النوع من الأشياء عادة لا ينجح إلا لفترة قصيرة من الزمن لبضعة أسابيع أو لبضعة أشهر لكن بعد ذلك سوف يتم معاقبتك على قيامك بهذا وقد يتوجب عليك إعادة إنشاء مدونتك من نقطة الصفر أو التخلي عن روابطك وشخص السيو الخفي الذي قد قام بهذا من أجلك سوف يتوجه إلى الزبون التالي ولن يدين لك بأي شيء يمكنه فقط أن يبتعد لكنك أنت سوف تعلق مع الألم ووجع الرأس بسبب هذه الروابط التي قد آذتك

 

أحمد القرملي : إذاً كيف تصنف الكلمات الرئيسية المحددة مثل معظم شركات سيو عندما تعمل معهم فإنهم يضعون قائمة من كلمات رئيسة معينة ويبدأون بالقيام يبدأون بإنشاء أستراتيجية لبعض هذه الصفحات المكتوبة ويربطونهم بشكل غير مباشر لأربع أو خمس مرات مع بعض المواقع المختلفة ثم يربطونها بموقعك كمحاولة لخداع جوجل لا أعلم, كيف يمكنك حقاً أن تصنف كلمات رئيسية معينة بسرعة كبيرة هل هذا يكون فقط بناء على ما تقوم بنشره على موقعك وبناء على محتويات صفحتك الرئيسية؟

 

راند فيشكين : إذا كنت تحاول أن تقوم بالتصنيف بسرعة كبيرة ولا تهتم ما إذا كان هذه التصنيفات صالحة لمدة طويلة فأستمر بالتعامل مع هؤلاء الموظفين الاستغلاليين لكنني لا أعمل ضمن هذا العالم لكن أشخاص القبعة السوداء في السيو المتخصصين في هذه الأشياء يقومون بالتصنيف السريع لكنه لا يكون صالح إلا لبضعة أيام أو لبضعة أسابيع قبل أن تعاقب وهذا يضر موقعك فلن يصنف مرة أخرى أبداً إذا كنت تحاول أن تصنفه لمدة طويلة ما عليك القيام به هو إنشاء موقع وعلامة تجارية وهذا سيعجب جوجل فجوجل لا يحب إلا الأشياء التي يحبها الناس وخاصة الأشخاص الذين يؤثرون على المشاركات وبالأشياء التي يتحدثون عنها وبما قد يكتبونه على شبكة الانترنت فوظيفتك تقتصر على إقامة علاقات عامة وإنشاء علامة تجارية من أجل توسيع موقعك واكتساب مصداقية في هذه الصناعة في مجال متخصص وفي العديد من الصناعات المتشابهة والتي تتمنى المشاركة بها وعندما تقوم بهذا عندها ستمتلك موقعك وعلامتك التجارية الحقيقية وسيعرف الناس أنهم سيجدون في هذا الموقع الذي يحبونه العديد من الروابط الجيدة وستحصل على الكثير من المشاركات وسيتم ذكرها بشكل كبير وسيصبح تصنيفها أسهل وأسهل وأسهل لأن كل شيء ستنشره سيبدأ الناس بقراءته على الفور وسيشاركونه حتى قبل أن تقوم بأي عمل فحالما تضغظ على زر النشر فسيقوم الناس بتفحص ما الذي قمت بنشره وسيتابعونك على التويتر وسيتفقدون صفحتك على الفيسبوك وكل ما هو جديد وما الذي قد شاركته على “أر أس أس ” وسينظرون إلى ما قد نشرته على اللينكد_إن وسينتقلون مباشرة إلى موقعك ليروا ما الذي قد كتبته إنه لشيء رائع إنه يعطيك قوة لتكون قادر على تصنيف كل شيء تقريباً بمجرد أن تضغط على زر النشر المشكلة هل تأخذ هذه العملية وقت طويل لإنجازها

 

أحمد القرملي : كم الفترة التي تستغرقها؟

 

راند فيشكين : إذا كنت غير مستعد بعد لتضعها على الشبكة فإن طريقتك الوحيدة لتقوم بالتصنيف السريع عن طريق القيام بالتلاعب وهذا قد يؤذي موقعك وربما قد تفشل أو قد يدوم فقط لبضعة أسابيع

 

أحمد القرملي : كم الفترة التي تستغرقها هل تأخذ فترة طويلة؟

 

راند فيشكين : لقد رأيت أشخاص يقومون بهذا خلال فترة قصيرة خلال سنة أو سنتين لكن أغلب الأشخاص الذين قد تحدثت إليهم كانوا يتحدثون عن الالتزام لسنتين أو لخمس سنوات ليقوموا بإنشاء موقعهم حيث يصبح لديك حقاً علامة تجارية قوية و متينة وهذه العملية لا تحدث بين عشية وضحاها ولكنها ميزة تنافسية قوية

 

أحمد القرملي : إذا كنت تكتب مدونة جيدة جداً يومياً أو خلال يومين أو ثلاثة أيام تقوم بنشر مدونة عالية الجودة ما هي الزيارات التي تحصل عليها بالشهر ما عدد الزيارات التي تحصل عليها بالشهر وما الذي تتوقع الحصول عليه خلال سنة أو سنتين؟

 

راند فيشكين : هذا يعتمد اعتماداً كلياً على الموضوع إذا كنت ضمن مجال ساخن جداً ولنقول أنك تكتب عن السفر والذي يعتبر مجال ساخن جداً فالكثير من الناس يبحثون والكثير من الأشخاص يتفحصون فيمكنك أن تتوقع في سنتك الأولى أنك ستكون قادر على الحصول على ربع مليون زائر أو على نصف مليون زائر وفيما بعد في السنوات القادمة قد تحصل على مليون أو مليونين زائر لكن إذا كنت تكتب عن أعمال السباكة في ولاية فيرجينا الغربية فستكون محظوظ إذا حصلت على 1000 أو 2000 أو 3000 زائر لأنك بهذا تكون تتحدث عن منطقة محلية صغيرة جداً إنها دولة صغيرة وسيجذب اهتمام الكثير من الناس إلى ذلك فهذا يعتمد بشكل كامل على منطقتك التي تركز عليها ولا أريد أن أقارن نفسي بالمدونات الكبيرة الموجودة هناك والتي حققت نجاح هائل لكني أقارن نفسي بالمواقع الموجودة ضمن مجالك والتي تتحدث على وجه التحديدعن نفس الأشياء التي أتحدث عنها

 

أحمد القرملي : أي برنامج في وسائل الاتصال الإجتماعي هو الأكثر أهمية لجوجل هل هو جوجل بلاس أو الفيسبوك أو تويتر او بينتيريست ؟

 

راند فيشكين : إذا كنت تتكلم عن الأهمية المباشرة لجوجل من حيث الذي يساعدك بشكل كبير في التصنيفات فهو على الأغلب جوجل بلاس أما إذا كنت تتحدث عن وصول أوسع بحيث يمكنك أن تعرض محتوياتك لأكبر عدد من الأشخاص فلابد من أنه الفيسبوك فهو أكبر منطقة ثم يأتي بعده في بعض الأحيان التويتر ونادراً جداً من أجل بعض المتخصصين المهنيين تجد اللينكد_إن إذا كنت تخطط للاستثمار فقط في دعنا نقول واحد أو اثنان أو ربما ثلاثة شبكات إجتماعية فإني على الأغلب سأفكر بالفيسبوك وجوجل بلاس ثم سأحاول إيجاد ما هي المنطقة الأخرى التي يتواجد عليها جمهوري بكثرة هل هم على بينتيريست أو على اللينكد_إن أو على التويتر ثم عندها سأختار المكان الثالث

 

أحمد القرملي : ماذا لو كان لدي عشر صفحات ثم أستخدمت كل من مواقع هوت سويت أو بفر لأنشر نفس المحتوى في أوقات مختلفة وأستخدمت برامج من هذا القبيل هل لا بأس بالقيام بذلك أو هل علي أن أضع محتوى مختلف على كل صفحة؟ ماذا تعتقد؟

 

راند فيشكين : أعتقد يمكنك القيام بهذا لا بأس من ذلك لكن فقط تأكد من أن كل منها لها أستقلاليتها وهل أنت تتحمس مع متابعيك إذا كانوا متابعيك يتواجدون بكثرة على بينتيريست وأريد بشكل أساسي أن أرى نفس التفاعل ونفس النص لكن هناك بعض الأشخاص على الفيسبوك يريدون رؤيته وهذا الشيء ينطبق إلى حد كبير على الأشخاص الموجودون على التويتر أو على جوجا بلاس ويريدون رؤية هذا المحتوى ويمكنك النشر على كل هذه البرامج في أي وقت تريده ويمكنك نشر نفس المحتوى لا بأس بذلك على أية حال إذا كنت تعرف الكثير من الأشخاص على الفيسبوك ونفس الشيء عندما يكون لديك جمهور على البينتيرست فعليك أن تقوم ببعض التغييرات ثم تمضي بهذا وتقوم بهذا الأمر يتعلق حقاً بما عليك القيام به من أجل التحمس مع مستخدمينك وكم عدد الانتقالات التي لديك وبأي شبكة وما هو التوقيت فهناك بعض الاعتبارات لذلك

 

أحمد القرملي : هل هناك أي منصة أو برنامج للتوزيع مثل توزيع المحتويات التي يمكنك أن توصينا به؟

 

راند فيشكين : إنني أحب البرامج التي قد تحدثت عنها إنني معجب كبير بالبفر على وجه الخصوص وأعرف الكثير من الأشخاص الذين يحبون الهوت سويت

 

أحمد القرملي : إنني أسألك من حيث محتوياتك من المدونات وليس عن برامج وسائل الاتصال الإجتماعي من أجل التوزيع

 

راند فيشكين : هناك بعض المحتويات المدفوعة والتي أدعوها برامج إعادة تسويق المحتوى أماكن يمكنك الذهاب إليها مثل تبولة وأوت براين وشبكة جوجل الإعلانية والفيسبوك, أماكن تقدم لك التعزيز وتدفع محتوياتك لتصل إلى أكبر عدد من الأشخاص عن طريق الدفع وأعتقد أنه لا بأس بذلك ومرة أخرى أريد أن أذهب وألقي نظرة على هذه الخدمات التي تقدمها هذه المواقع حيث يقدمون المحتويات لجمهورهم هل هو موضوع جغرافي عظيم وهل هو موضوع حكيم هل تنظيم التكاليف يناسبك ثم أقوم بتفحصها وربما قد أقول إنني سأضع ميزانية 100$ لكل واحدة من هذه الشبكات ثم سأقوم باختبار إلى أي مدى ستصل وما مدى التوسع الذي سأحصل عليه على التبولة وعلى أوت براين وعلى زمينتا وعلى شبكة جوجل الإعلانية وأقارن النتائج وأقارنها مع برامج إعادة التوجيه ربما قد أستخدم واحد من هذه البرامج وقد أستخدم إعلانات الفيسبوك الإجتماعية وبعض الإعلانات على التويتر كلها برامج رائعة أذهب وقم بذلك ثم عد وخذ البيانات ولاحظ كم عدد الأشخاص الذين قد وصلت إليهم وكم عدد الأشخاص المناسبين بالنسبة لي الذين قد وصلت إليهم وإلى أي مدى وصل وكم كلفني ذلك وأي واحد سأبقى أستثمر فيه بالاستناد على هذه البيانات؟

 

أحمد القرملي : ما الذي علينا القيام به لتسريع موقع الوردبروس لأن هذا يهمنا عند استخدام السيو وأي استضافة علينا أن نستخدم هل محرك دبليو بي هو الأفضل وهل لا يزال بعض الأشخاص يستخدمون مواقعهم السريعة مثل اذهب دادي أو بلو هوست ما رأيك بهذا؟

 

راند فيشكين : ما أود قوله إنني بالواقع ليس لدي خبرة واسعة بهذا المجال لأني لم أقم بالكثير من تجارب السرعة على المضيفين ولكني معجب كبير بمحرك دبليو بي أعتقد أنهم رائعين فهم أقل كلفة من غيرهم لكن جودتهم عالية جداً وسرعتهم عالية, هيذر بيرنر هي المديرة التنفيذية هناك وإنني معجب جداً بها إنني أحبهم كثيراً

 

أحمد القرملي : هل تعتقد أن المكونات الإضافية لسيو هي الأفضل؟

 

راند فيشكين : المكونات الإضافية لسيو هي الأفضل

 

أحمد القرملي : من اجل الوردبروس

 

راند فيشكين : لقد تحدثنا عن يوست إنني أحبه جداً وأيضاً إنني من المعجبين والمتأثرين به لست متأكد إن ما كان قد أصبح شائع بعد لكن جميع اتصالاتي تقول بأنه يقوم بأعمال رائعة جداً قد أتحقق من هؤلاء الرجال إنني أحب أيضاً بعض المكونات الإضافية من زمنتا من حيث أنني أكون قادر على تزكية المحتويات الأخرى وأنك تكون قادر على تزكية محتوياتك الخاصة في أسفل الصفحة وأن تنشئ شبكة وبالطبع هذا أمر رائع جداً أحاول أن أفكر في برامج أخرى التي قد أتفحصها لكن أعتقد أن هذا ما لدي بالوقت الحالي ربما هناك بعض البرامج الأخرى لكنني لم أبحث عنها بتعمق في الأشهر الأخيرة لأعطيك لمحة عنها لكنني سأتفحص بعضها

 

أحمد القرملي : هل وجود تذييل لصفحتك أو شريط جانبي على موقعك مهم جداً أثناء تعاملك مع السيو أو لا؟

 

راند فيشكين : إنه ليس بتلك الأهمية من أجل السيو أعتقد أنه يمكن أن يكون مهم على الشبكات القياسية فالناس أعتادوا على أن يكونوا قادرين على الانتقال إلى أسفل الصفحة ليروا ما هي معلومات اتصالاتك أو ليعرفوا ما هي صفحاتك الأكثر أهمية من هناك وليعرفوا حساباتك على وسائل الاتصال الإجتماعية وليحصلوا على عنوانك أو رقم هاتفك فإنني أحبذ وجود تذييل للصفحة فأعتقد أنه يساعد على جعل صفحتك أوضح مهما كانت نهاية هذه الصفحة ولتقديم تلك المعلومات لكنني لا أقلق حول ذلك كثيراً عند التعامل مع سيو ففي الحقيقة إنني أوصي بعكس ذلك بعدم وضع مجموعة من الروابط في أسفل الصفحة على السيو فلقد رأيتهم يعاقبون مواقع تابعة لأشخاص مباشرة

 

أحمد القرملي : هل النسخ على هذا له قيمة كبيرة دعنا نقول إذا قمت بنسخ أشرطة الفيديو الخاصة بك من منظور السيو أو لا ؟

 

راند فيشكين : لقد رأيت أثار إيجابية ولم تكن متعلقة بسيو فقط لكن أيضاً بالمستخدمين المشاركين والسبب في هذا, لقد كنا نتحدث عن المكونات الإضافية لسيو وعن المحتويات وعن إعادة تسويق الشبكات وربما قد يأتي شخص ما يقول إنني أتساءل أنه عندما كان أحمد وراند يتحدثون كانوا يتحدثون عن كل الأشياء التي تتعلق بزمينتا فقالوا أنه يمكنك أن تذهب وتقوم ببحث سريع لتجدها في نسخة فهل يمكنك أن تعرف أين يمكنني أن أجدها ضمن هذه المحادثة فأعترف أن هذه النقطة من عرض الفيديو كانت جيدة حقاً وأريد حقاً أن أشاهدها فهي خدمة عظيمة للمستخدمين وهي تساعد محركات البحث أيضاً لتعرف ما الذي قد كتبته حول هذا الموضوع فإذا قام أحدهم بالبحث عن تسجيل صوتي بالإضافة إلى موز بالإضافة إلى زمينتا فيمكنهم إيجاد هذا التسجيل الصوتي على وجه التحديد فإذا كان موجود فقط ضمن هذا الفيديو فسيكون من الصعب عليهم إيجاده ومعرفة مكانه فيمكنك أن تحسن زيارات موقعك الطويلة

 

أحمد القرملي : ماذا إن كانت موجودة بلغتين على موقعي أو إن كانت بثلاث لغات فكيف علي أن أضع علامة تعريفية من أجل نفس المنشور وماذا عن التفاصيل الأخرى؟

 

راند فيشكين : أعتقد أن لديك عدد كبير من الخيارات على جوجل بشكل أساسي لتنشئ بعض المجلدات أو بعض المجالات بلغات مختلفة على الموقع من خلال أدوات مشرفي مواقع جوجل وهي بالتأكيد أحد الطرق للقيام بهذا ويمكنك أيضاً أن تنشئ إصدارات مختلفة في هياكل فرعية فيمكنك بشكل أساسي أن تقوا هذا هو موقع موز باللغة الإنكليزية وتكون المنشورات المدونة فيه باللغة الإنكليزية وهذا هو موقع موز باللغة البلغارية وتكون المنشورات المدونة فيها باللغة البلغارية وسوف أقوم بالربط بين هذين الموقعين ويمكنك أن تحدد إذا كنت ترغب يمكنك أن تحدد اللغة الرئيسية هنا ولكن هذا ليس ضروري على الإطلاق لكن أعتقد أن هذا سيكون أفضل من أجل الزوار ومن أجل محركات البحث

 

أحمد القرملي : أي شركة من شركات سيو التي تنصح بها تكون مكلفة أو أن أسعارها معقولة مثل ثلاثة هناك و ثلاثة هناك واثنان هناك واثنان هناك أو أن الناس يعملون على أساس أنها مواقع العضوية في سيو؟

 

راند فيشكين : إذا كنت تبحث عن مواقع السيو الموصي بها أو قوائم سيو الموصي بها فإنك ستجد موز في أعلى القائمة بهذا الموضوع ولدي قائمة طويلة من الشركات التي نوصي بها يمكنك أن تتفحصها إنها موجوجة على الانترنت

 

أحمد القرملي : ما هو موقع inbound.org؟

 

راند فيشكين : إنه مشروع قد أنشأته بمساعدة دارنا شو وهو الآن تابع للهوت سبوت ولقد قاموا بتشغيله لكنني لا أزال أشارك فيه وأساعد فيه والفكرة فيه أن يقدم الناس من حول أنحاء العالم محتويات جيدة تتعلق بأمور دخل التسويق يمكن المسوقين من التعمق في شخصيتك ويعرفون الإحصائيات والمدونات المنشورة والتقارير الجديدة والأخبار ثم تدور هناك مناقشة جيدة حول هذا الموضوع أيضاً إذاً إنه مكان جيد لتذهب إليه إذا كنت تريد متابعة كل ما هو جديد وحديث وما الذي تفكر به الصناعة في هذا الوقت

 

أحمد القرملي : ما هي الاستراتيجية التي تستخدمها لتنشئ محتوياتك بكفاءة وفعالية؟

 

راند فيشكين : بالنسبة لي الأمر يبدأ عندما أقول إنني سأحدد كمية المحتوى التي أريد أن أنشأها وأضع عليها كل تركيزي وقدراتي وجودتي وبالإضافة لذلك أحاول أن أضع حدود لنفسي فأقول إنني فقط أريد أن أغطي هذه المجالات من المحتوى فقط المجالات التي أعتقد أن لا أحد آخر قام بعمل عظيم فيها أو لا أحد قد تطرق لها من قبل وبنفس الطريقة إنني أحاول أن أختلف عما قد قام به الكثير من مسوقي المحتويات ولقد كانت استراتيجية ممتازة بالنسبة لي بأن اكتب عن أشياء موجودة على الانترنت وأقوم بها بعمل جيد على أرض الواقع فأجري محادثات كمحفز لهذه الأشياء إنني حقاً افتخر بنفسي إذا وجدت هذه المحادثات قد أثرت في نفس شخص ما وإذا لمعت عينا شخص ما وتأثر بها وقال قد يكون هذا موضوع عظيم يستحق أن ينشر وإذا بدأت تتحدث عن شيء ما وأعتقدوا أنه على ما يبدو موضوع ممل أو لم يهتموا به ثم قالوا قد يكون موضوع مقرف لينشر فهذا الذي يساعدني لأحافظ على كفاءتي وفعاليتي

 

أحمد القرملي : هل يمكنك أن تشاركنا بعض الأدوات أو البرامج التي تستخدمها لتحافظ على كفاءتك ولتكون أكثر فعالية

 

راند فيشكين : بالتأكيد إنني أعشق أداتين من شبكة الاتصال الإجتماعية أحدهما هو المتابعة أو المشي والتي أصبحت الآن أحد أدوات موز إنني أستخدمها بكثرة لأقوم بأبحاثي عن السير الذاتية من أجل تحليلات حسابي ولأنظر إلى حسابات الأشخاص الأخرين ولأعرف من الذي يتابعهم أو ما الذي يهتمون به والأداة الثانية التي أحبها جداً بالوقت الحالي هي نبضات السومو التي تسمح لمحتويات البحث بأن تكون متفاعلة جداً على شبكة وسائل الاتصال الإجتماعية وما هي الأنواع التي يهتم بها الناس عما قد ينجح معهم وما الذي قد لا ينجح ومن الذي يشاركهم بهذه المحتويات إنهما أداتان رائعتان وإنني فعلاً معجب كبير بتطبيق التويتر وبرنامج تحليلاته الجديد على موقع analytics.twitter.com فيمكنك أن ترى كل هذه البيانات حول كيفية أداء تغريداتك إنني أتفحصه دائماً مراراً وتكراراً وبرنامج آخر أستخدمه بكثرة لأعرف كل ما هو جديد وحديث والذي يتحدث عن بعض الصناعات المعينة وهو مستكشف الشبكة الجديد إنه ينبهني عندما يقوم شخص ما بدخول رابط قد ذكرته من قبل وهو منافس جيد لموقع mention.net بالنسبة لأولئك الأشخاص الذين يهتمون بذلك سوف يظهر لهم الروابط لكن سيظهر لك فقط الأنواع المذكورة على أفضل نسخة على تنبيهات جوجل

 

أحمد القرملي : كيف يبدو عليه روتينك اليومي وروتينك العملي؟

 

راند فيشكين : جنوني إنني أكون مسافر أغلب الأوقات لكن عندما أكون في سياتل إنني عادة أستيقظ متأخر جداً وأذهب للنوم متأخر جداً جداً فعادة أستيقط ما بين الساعة التاسعة والعاشرة وأذهب للنوم ما بين الساعة الثانية والثالثة ليلاً وأتفاعل جداً مع المقابلات خلال منتصف اليوم ثم عادة أمشي إلى مكان عملي وأمشي إلى منزلي لأتناول الغذاء مع زوجتي ثم عادة أقوم بالتدوين وأرد على بريدي الإلكتروني وأتفحص عروض البناء وأمارس عملي ما بين الساعة العاشرة والساعة الثانية بعد الظهر

 

أحمد القرملي : وهل لديك أية هوايات أخرى؟

 

راند فيشكين : نعم إنني حقاً أستمتع بالسفر وأحب أن أقضي وقتي مع زوجتي جيرالدين وأن نخرج مع بعضنا ونكتشف أماكن جديدة وأحب مشاهدة الحيوانات فإذا ذهبنا في رحلة إلى مكان ما فإننا نحب مراقبتهم لقد كنا مؤخراً في جنوب أفريقيا ولقد قمنا بمراقبة كمية كبيرة من الحيتان ورأينا حيوانات وحيد القرن وجميع أنواع الحيوانات الأخرى الرائعة وهذا أمر يشعرني بالسعادة بشكل كبير

 

أحمد القرملي : من هم مرشديك الثلاثة المفضلين ؟

 

راند فيشكين : دعنا نرى لقد حدث الكثير من التغيرات على مر هذه السنوات لكني سأذكر المستثمرين العظيمين الذين كانوا مرشدين رائعين بالنسبة لي ميشيل غولدبرغ من شركة أيجناتشن وبراد فلت من شركة فوندري والمرشد العظيم بالنسبة لي إنه دارنا شو من شركة هوت سبوت لقد تحدثت إليه ودردشنا مع بعضنا إلى أن جمعتنا علاقة صداقة حقيقية وكم كان من الرائع رؤية هوت سبوت تتجه إلى المساهمة العامة وآمل أن تحاول موز أن تقوم بهذا أيضاً في يوم من الأيام

 

أحمد القرملي : ما هي أفضل ثلاثة تطبيقات تستخدمها على هاتفك الذكي ؟

 

راند فيشكين : دعنا نرى لقد بدأت باستخدام الانستغرام إنني متواصل جيد مع الشكبات الإجتماعية ولقد أكتشفته مؤخراً وأحاول أن أتعلم عليه لأنه من الصعب القيام بهذا بوجود الأطفال وإنني أعتمد على التويتر أعتماد كبير على هاتفي الذكي وماذا أستخدم أيضاً؟ أشياء أساسية مثل الجي ميل والخرائط لا أستخدم الفيسبوك كثيراً أستخدم تطبيق جوجل بلاس وأعتقد تطبيق تريب أدفيسور إنه تطبيق رائع جداً لقد جعل التطبيقات أفضل بكثير في السنوات الأخيرة فإنني أستخدمه بكثرة وخاصة عندما أكون خارج المنزل وأستخدم يلب إنه مستشار رحلاتي الخارجية فهو يقدم لي تغطية ممتازة

 

أحمد القرملي : ما هي كتبك الثلاثة المفضلة؟

 

راند فيشكين : إنه سؤال صعب يا رجل, دعنا نرى أحب كتاب كاتش_ 22 لكاتبه جوزيف هيلر أعتقد أنه واحد من كتبي المفضلة وأحب كتب شيرمان أليكس إنه من منطقة شمال غرب سياتل لقد كتب أشياء عظيمة إنه أمريكي الأصل وثالث واحد من يا إلهي هناك كتاب يدعى من لم يكن ملياردير إنني حقاً أستمتع بقراءته إنه كتاب عن السير الذاتية لعدد من رجال الأعمال لكنني أستمتع حقاً بقراءته

 

أحمد القرملي : من هم أكثر ثلاثة اشخاص تستلهم منهم؟

 

راند فيشكين : إنني أستلهم كثيراً من بيل غيتس أعتقد ما الذي قد قام به منذ أن غادر ميكروسوفت لقد كان ملفت للنظر بشدة ودعنا نرى إنني بالواقع أستلهم من المديرة التنفيذية لشركة موز سارة بروتش وقدرتها على التعامل مع الأشياء الصعبة والمعقدة إنه أمر مذهل بالنسبة لي وأحب أن أتابعها وهي تعمل وأعتقد أن ثالث شخص قد يكون خارج هذه المنطقة لقد سافرت مؤخراً إلى جنوب أفريقيا كما قد ذكرت لك وأعتقد أن نيلسون مانديلا هو مثال عن الأشخاص الذين ضمن المجال السياسي ولقد أعجبت به حقاً وعندما أفكر به أشعر بالحزن أن العالم قد فقده خلال العام الفائت لكن كم تشعر بالفخر عندما تشاهد إرثه

 

أحمد القرملي : ما هي أفضل ثلاثة أفلام بالنسبة لك؟

 

راند فيشكين : أعتقد أن هذا يجب أن يكون سؤالنا الأخير لأن علي أن أغادر لكن أفضل ثلاثة أفلام بالواقع إنني أستمتع كثيراً بمشاهدة حلقات أفلام اللورد التي قد أصدرت من بضعة سنوات مضت لقد كانت أفلام رائعة إنني أستمتع بها حقاً ربما الفيلمان الأخران لن يكونا المفضلين لدي بشكل دائم لكن مؤخراً عندما أفكر بفيلم جيد حقاً فإنني حقاً أحب فيلم يدعى فرانك وروبرت إنه من الأفلام الملتوية والتي تضحك جداً وماذا أيضاً ربما فيلمي المفضل دائماً هو ربما رويال تينينبامس لكاتبه ويس أندرسون

 

أحمد القرملي : آخر سؤال ما هي الأشياء التي تجعلك سعيد حقاً؟

 

راند فيشكين : سعيد جداً..زوجتي جيرالدين إنه تسعدني بشكل لا يصدق ومساعدة الناس فإنني أحب مساعدة الناس يسعدني كثيراً مساعدة الناس ثم رؤيتهم وهم يتخلصون مني ويقدمون أفضل ما عندهم من دون مساعدتي فهذا أمر ملهم لي حقاً ثم أعتقد التجول في الطبيعة أيضاً يجعلني سعيد للغاية عندما أبتعد عن المدن وأرى الحيوانات في البرية هذا يجعلني أشعر بالسعادة من أعماقي أيضاً

 

أحمد القرملي : شكراً جزيلاً لك راند على التعمق بهذه التقنيات والتفاصيل إنني أقدر لك هذا حقاً

 

راند فيشكين : من دواعي سروري لقد كان حديث شيق جداً أحمد إنني أتطلع إلى رؤيته عندما ينشر

 

أحمد القرملي : شكراً لك وشكراً للجميع كونوا كفوءين وأبقوا فعالين إلى أن أراكم قريبا ًمع خبير أستراتيجي آخر